8月20日,由昌發(fā)展主辦、中關(guān)村智能科技發(fā)展促進(jìn)會(huì)協(xié)辦的第四期產(chǎn)業(yè)進(jìn)化·論“技術(shù)+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)新機(jī)會(huì)——新文娛+新消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)主題沙龍?jiān)诓l(fā)展·天通科技園產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心舉辦。
文投控股、暴走漫畫、樊登讀書、若森數(shù)字、網(wǎng)際星辰等5位行業(yè)大咖在昌發(fā)展微信視頻號(hào)直播間,分別從行業(yè)實(shí)踐者視角,圍繞文娛行業(yè)投資邏輯、短視頻行業(yè)重塑、傳統(tǒng)書店全新運(yùn)營(yíng)方式、中國(guó)動(dòng)畫超級(jí)IP打造方法、美妝直播興起等主題,為1.4萬+網(wǎng)友分享行業(yè)前沿觀點(diǎn)。
百舸爭(zhēng)流的泛文娛產(chǎn)業(yè)投資邏輯 吃透這四個(gè)環(huán)節(jié)
泛文娛產(chǎn)業(yè)的細(xì)分賽道百舸爭(zhēng)流,如何把握投資的本質(zhì)?“無論是投資還是運(yùn)營(yíng)都要對(duì)行業(yè)本質(zhì)、商業(yè)模式、產(chǎn)品經(jīng)理思維、開店打樣論證等四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)研究透徹”,文投控股總經(jīng)理助理、中關(guān)村智能科技發(fā)展促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)徐權(quán)光切入泛文娛行業(yè)不同細(xì)分領(lǐng)域的商業(yè)共同點(diǎn)拋出投資邏輯。并通過結(jié)合實(shí)際案例、龍頭企業(yè)運(yùn)營(yíng)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)等不同維度,深度剖析文娛行業(yè)的影視院線、影視互聯(lián)網(wǎng)化、電競(jìng)游戲、文旅地產(chǎn)、公關(guān)傳播數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、城市更新領(lǐng)域的文創(chuàng)園上市等7大重要賽道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
短視頻的IP打造 實(shí)則是粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷
在疫情、社交媒體、新媒體傳播等因素疊加催化短視頻勃興下,短視頻企業(yè)如何打造爆品,重塑品牌IP?暴走漫畫聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO任劍認(rèn)為,從粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來看,需要增強(qiáng)短視頻在微博、微信、抖音、快手、B站等主流平臺(tái)的分發(fā)渠道粘性。同時(shí)要善于捕捉短視頻的消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化,比如后疫情時(shí)代的居家辦公常態(tài)化下,短視頻的內(nèi)容輸出要切換到生活場(chǎng)景。
書+互聯(lián)網(wǎng)+空間 傳統(tǒng)書店重構(gòu)人貨場(chǎng)的內(nèi)核
傳統(tǒng)書店如何在電商浪潮下捕捉商機(jī),重構(gòu)人貨場(chǎng),挖掘新的商業(yè)渠道?樊登讀書北京運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人劉英男在直播間通過分享樊登模式,為傳統(tǒng)書店企業(yè)轉(zhuǎn)型提供成功藍(lán)本。他指出,傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型需要在書和互聯(lián)網(wǎng)上做文章,線上通過會(huì)員權(quán)益、知識(shí)付費(fèi)的課程輸出來拓展互聯(lián)網(wǎng)流量入口,線下則可通過舉辦讀書會(huì)活動(dòng)、兜售空間場(chǎng)景體驗(yàn)等手段拓展客源,線上線下協(xié)同營(yíng)銷是書店新的商業(yè)模式。
聚合粉絲效應(yīng)+成本管控 國(guó)漫堅(jiān)持原創(chuàng)IP的出圈法則
國(guó)漫如何在互聯(lián)網(wǎng)、智能終端技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下崛起,又如何在重明星流量的文娛市場(chǎng)中通過原創(chuàng)IP分市場(chǎng)一杯羹?北京若森數(shù)字科技股份有限公司副總裁龐大龍認(rèn)為,在精力有限的情況下,要利用聚合粉絲效應(yīng),打造系列作品,量變產(chǎn)生質(zhì)變,才有可能逐漸成長(zhǎng)為超級(jí)IP。最重要的還是成本管控,一方面節(jié)省成本,另一方面要通過打通動(dòng)漫衍生品等其他變現(xiàn)渠道進(jìn)行開源。中國(guó)不乏大量待開發(fā)的優(yōu)秀動(dòng)畫IP,只有堅(jiān)持原創(chuàng),不忘初心,才能實(shí)現(xiàn)國(guó)漫之崛起。
美妝電商仍是藍(lán)海
新消費(fèi)大環(huán)境下,美妝電商如何拉動(dòng)消費(fèi)量級(jí)?專注于移動(dòng)生態(tài)綜合營(yíng)銷服務(wù)商的網(wǎng)際星辰文化傳媒(北京)有限公司副總裁王楠浩,結(jié)合美妝電商行業(yè)發(fā)展階段、美妝行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、未來美妝電商發(fā)展模式等方面做了非常全面的梳理。從王總的分享中得出,未來,中國(guó)依然是全球最具潛力的化妝品消費(fèi)市場(chǎng),越來越多的國(guó)際大牌、本土品牌將加入到中國(guó)電商直播平臺(tái)中,不斷下沉到各級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)以及各個(gè)化妝品消費(fèi)群體當(dāng)中。所以,長(zhǎng)遠(yuǎn)看美妝直播賽道,仍然有非常多的入場(chǎng)機(jī)會(huì)。
天通科技園——新文娛、新消費(fèi)主題產(chǎn)業(yè)園
據(jù)了解,昌發(fā)展·天通科技園是天通苑區(qū)域的首座城市級(jí)產(chǎn)業(yè)綜合體,項(xiàng)目聚焦互聯(lián)網(wǎng)、人工智能賦能下的新消費(fèi)與新文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)打造,重點(diǎn)引進(jìn)和培育新零售、互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷、直播、動(dòng)畫、短視頻等細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)。
目前,天通科技園已有華麗達(dá)視聽、元安物聯(lián)、子木時(shí)代等近50家互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新零售、文化會(huì)展等領(lǐng)域前沿優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐,初步形成新文娛、新消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)聚集。未來,天通科技園還將持續(xù)釋放多元產(chǎn)業(yè)空間組合、通過引入政務(wù)服務(wù)大廳、產(chǎn)業(yè)展廳規(guī)劃等推動(dòng)泛文娛產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)、整合金融、科技、人才等產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素,實(shí)現(xiàn)園區(qū)新文娛、新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)聚集,推動(dòng)區(qū)域人才、產(chǎn)業(yè)融合,助力天通苑區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
什么是產(chǎn)業(yè)進(jìn)化·論
產(chǎn)業(yè)進(jìn)化•論系昌發(fā)展圍繞萬物互聯(lián)、醫(yī)藥健康、新文娛新消費(fèi)、新基建等多個(gè)領(lǐng)域,不定期舉辦的主題沙龍活動(dòng),組織同一賽道、領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)及專家學(xué)者、投資機(jī)構(gòu)、科研院所,共論產(chǎn)業(yè)風(fēng)口、技術(shù)洪流。旨在為充分激活昌發(fā)展的平臺(tái)作用,幫助更多同領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)伙伴發(fā)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”,在不確定中預(yù)見未來,截止目前已經(jīng)成功舉辦四期。
