【ITBEAR】9月14日消息，抖音電商近日推出全新的CORE經(jīng)營方法論，為商家提供了圍繞商品、內(nèi)容、營銷、體驗(yàn)四個(gè)維度的經(jīng)營指南。該方法論的實(shí)施效果已經(jīng)在一批先行實(shí)踐的商家中得到了顯著體現(xiàn)，助力他們實(shí)現(xiàn)了生意的快速增長。
為了更具體地展示這一方法論的實(shí)踐成果，抖音電商發(fā)布了《抖音電商DOU Case年鑒2024》。該年鑒通過一系列生動(dòng)的案例，詳細(xì)剖析了不同品牌和商家如何運(yùn)用CORE方法論在抖音電商平臺(tái)上取得成功。
據(jù)ITBEAR了解，年鑒中的案例涵蓋了新銳品牌的崛起、成熟品牌的創(chuàng)新、海外品牌的本土化等多個(gè)方面。其中，F(xiàn)enty Beauty By Rihanna通過抖音電商的“大牌驚喜日”活動(dòng)，成功找到了在中國市場的快速發(fā)展路徑；善璽老寒則借助抖音電商的平臺(tái)資源，讓小眾品類沉香迎來了首個(gè)千萬級自播大場；而老牌國貨活力28也通過抖音電商與新一代消費(fèi)者建立了深厚的情感連接，實(shí)現(xiàn)了品牌的成功轉(zhuǎn)型。
此外，年鑒還展示了品牌在抖音電商平臺(tái)上如何通過創(chuàng)意玩法和深度溝通實(shí)現(xiàn)生意的飛躍。例如，潔麗雅通過短劇形式與年輕消費(fèi)群體建立連接，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和生意的雙雙爆發(fā)；巧漁夫則通過整合內(nèi)容場與貨架場，讓傳統(tǒng)漁具產(chǎn)業(yè)帶的商家在抖音電商上煥發(fā)出新的生機(jī)。
對于面臨品牌煥新課題的大企業(yè)來說，抖音電商也提供了有力的支持。波司登通過中高端布局和時(shí)尚感提升，成功在年輕人群中樹立了新認(rèn)知；林氏家居則瞄準(zhǔn)年輕人情緒，推出新潮產(chǎn)品，從話題到流量再到爆品，形成了一套完整的營銷閉環(huán)；而海爾則憑借細(xì)致入微且超出預(yù)期的用戶體驗(yàn)和精準(zhǔn)的營銷觸達(dá)，在抖音電商上保持了常勝態(tài)勢。
最后，年鑒還展示了如何在抖音電商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)突破和持續(xù)增長。小米手機(jī)借助粉絲文化和熱點(diǎn)IP，成功實(shí)現(xiàn)了新品的快速引爆；汾酒則通過日不落自播和精細(xì)化的電商經(jīng)營，持續(xù)釋放品牌力和產(chǎn)品力；而美的則圍繞用戶更長生命周期價(jià)值進(jìn)行運(yùn)營，成功撬動(dòng)了抖音平臺(tái)上的數(shù)十萬會(huì)員資源。
總的來說，《抖音電商DOU Case年鑒2024》不僅為商家提供了豐富的成功案例和可借鑒的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也展示了抖音電商平臺(tái)在助力品牌增長方面的強(qiáng)大能力和潛力。
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