聲明:本文來自于微信公眾號 紅漏斗（ID:hongloudou），作者:柏子仁、劉逸群，授權轉載發布。
8月8日，姍姍來遲的東京奧運會落下帷幕，空無一人的坐席看上去略顯冷清。與轉播現場狀況相反的，是網友們在社交平臺上的熱烈討論。新浪微熱點數據顯示，過去7天（8月4日到8月10日），“東京奧運會”關鍵詞的全網熱度峰值達到99.99，且該時段內的均值也保持在95.27?？梢哉f，網友們憑一己之力，將這屆奧運會變成了一場全民關注的社交狂歡。
最直觀的感受是，平日關注明星八卦的營銷號、發布時政新聞的媒體，以及抖音、快手、小紅書在內的社媒平臺都加入了這場“線上觀賽狂歡”。就連美妝和寵物達人的日常視頻，也都會有意無意地“蹭”一點奧運的熱度。
那么，跟奧運內容強相關的體育達人，他們都在怎么利用奧運這個流量期?那些流量、漲粉雙豐收的達人，都發了什么內容?基于這些問題，C站觀察了抖音、快手和小紅書，從中發現這些趨勢。
借勢奧運，哪些達人見效最好?
在抖快小紅書上，不僅有體育類達人在參與創作，媒體人、運動員也加入其中。奧運期間，他們的漲粉數據到底如何?C站統計出了7月23日到8月8日期間，三大平臺各自的體育類（賽事類）達人漲粉排行TOP15，具體如下:
由于抖音入駐運動員數量較多，漲粉數排在前21名的，除了第15位的“郵差體育”和第21位的“王開乒乓”兩位達人，其他全部都是運動員。值得一提的是，全紅嬋、張怡寧、郭晶晶都是在東京奧運會前后剛剛入駐，孫一文、張國偉、楊倩等早在前幾年就已經是短視頻“活躍分子”，體操運動員管晨辰在2017年就發布了第一條視頻。運動員們在抖音的活躍，也讓他們能夠在后續連麥直播等一連串活動中“頻上熱搜”。
快手體育達人漲粉top15則全是草根達人。相比抖音達人，他們的粉絲增量相差甚遠，但他們的涉獵相當廣泛。例如排在第1位的“可新每晚8點健身”是一名硬核健身達人;排在第4的“中國搏擊運動員-方便”是一名草根搏擊選手;排在第15位的“巨豐雜技”則靠傳統民間藝術雜技吸粉。
需要說明的是，在小紅書，廣義上的體育達人被分成了“健身減肥”和“賽事”兩類，其中與奧運相關的達人大多集中在“賽事”分類。因此，C站選取了小紅書賽事達人漲粉量的前15位。
期內，入駐小紅書的孫一文、吳敏霞、惠若琪、劉璇4位女運動員漲粉數量均在前列。此外，一些專注發布垂類內容的賽事達人也收獲了不錯的漲粉量，其中，關注跳水、游泳等賽事的“水上達人”排名最高。
達人們怎么做內容?
借奧運直接收獲關注最多的，莫過于入駐各平臺的運動員。東京奧運會開幕后，楊倩、楊舒予、全紅嬋等接連入駐短視頻平臺。奪冠后，他們的粉絲數呈現爆發式增長，排在抖音體育達人漲粉前15名的運動員們，漲粉量級都在百萬以上，這些運動員參賽期間發布的視頻以“感謝支持”為主。
運動員們在賽后參加的連麥活動，也為他們貢獻了不少話題度。如此前在微博收獲2億閱讀量、1億討論的熱搜話題“諶龍跪榴蓮都是許昕害的”，就出自諶龍和許昕的直播連麥討論中;王楠、張怡寧、鄧亞萍等奧運冠軍在連線時，澄清“不知道把福原愛打哭”的傳聞，也引起極大討論。飛瓜數據顯示，截至8月20日，抖音話題“張怡寧想不起打哭過福原愛”，收獲超過4700萬播放量。
此外，平臺圍繞吳敏霞、林丹等知名運動員打造的個人IP節目，也讓觀眾了解到他們不為人知的一面。吳敏霞就在系列節目《吳敏霞帶你看東京》中，揭秘了自己的“奧運備戰秘籍”;她還回憶在拿到第一塊金牌前遇到腰傷，為了上場不得已打了一針封閉（止疼針）。截至8月16日，抖音上關聯運動員系列連麥活動的“奪冠2021”話題，已收獲542.4億次播放量。
運動員之外，一批曾有媒體人背景的大V們也借著這次奧運“重操舊業”。從央視走出來的體育主持人劉建宏、韓喬生，前娛樂節目主持人謝楠就與短視頻平臺合作，做起了運動員連線互動節目和奧運新聞評述節目的主持人。8月3日，劉建宏連線羽毛球運動員諶龍、王適嫻夫婦“在線撒糖”的視頻，一度在抖音、微博沖上熱搜。
圖片來源:抖音截圖
前往東京進行現場報道的媒體人，也為觀眾提供了不一樣的觀賽視角。同樣是從央視走出來的記者劉語熙，此次就前往東京進行跟蹤報道。她在抖音發布的兩段楊倩賽后獨家采訪視頻，收獲超過264萬+點贊、4.2萬條評論。
除了自帶流量的運動員和媒體人，各平臺的體育類達人們也終于等到了流量高峰期，花式“蹭”上奧運的熱度。
復盤經典賽事是他們的“基操”。東京奧運會期間，復盤奧運經典戰役的內容在各平臺迎來了流量高峰。抖音籃球領域創作者“湖人LAKERS”，通過一段“2004年雅典奧運會劉翔110米奪冠”的視頻，獲得了21.7億次播放量和43.2萬點贊，遠超主頁其它作品;在快手， “體育·人生”發布的 “馬龍職業生涯全記錄” 系列視頻，共獲得4.5萬次點贊，發布這一系列作品當日漲粉1400+。
湖人LAKERS首頁部分作品 圖片來源:抖音截圖
排在小紅書賽事類達人漲粉榜第4名的“水上達人”是發布復盤水上賽事的達人。奧運期間，他發布主題為“郭晶晶宛如牛奶滴入水中”視頻，成功收獲22萬點贊。千瓜數據顯示，其奧運期間共漲粉21000+，漲粉率超過57%。期內，該達人相較平日粉絲增速更快，奧運流量帶來的紅利肉眼可見。
7月1日-8月8日小紅書“水上達人”漲粉趨勢圖 圖片來源:千瓜數據
三大平臺中，快手達人們“蹭得最接地氣”。排在快手體育達人漲粉榜第6名的“中國搏擊運動員-方便”多條視頻播放量都在100萬以上。其中一支為國乒加油的視頻獲得252.9萬播放量，當日漲粉3.43萬，達到本人近30天內粉絲增量的最大值。
排在第11名的“搬磚小偉”，是網友口中的“被搬磚耽誤的體操運動員”，他經常在快手發布在工地或戶外運動的視頻，深得“老鐵”喜愛。奧運期間，他發布為奧運健兒張雨霏應援的視頻，獲得超過95萬次播放。
借勢奧運，一些專業體育達人也靠教人打球吸粉。個人簡介為“現役國家一級乒乓球運動員”的“王開乒乓”，在抖音擁有566萬粉絲。8月4日，正值中國乒乓球男團、女團半決賽比賽日，該達人發布了一支與草根高手打比賽的視頻。視頻中，他在比分劣勢下反超，并在最后將對手的乒乓球拍打到“解體”。該視頻獲得了約205萬點贊量。
圖片來源:抖音截圖
奧運會捧火了一大批創作者，但并不是所有的體育達人都會借此營銷。在小紅書，大部分健身等類目的垂類達人，依然堅持做自己擅長的內容，吸引更多有粘性的粉絲。期內，知名健身達人帕梅拉在沒有發表任何奧運相關筆記的情況下，依舊保持強勢增粉。飛瓜數據顯示，東京奧運會期間，其粉絲數一直平穩攀升。
7月1日-8月8日帕梅拉小紅書賬號漲粉趨勢圖 圖片來源:千瓜數據
除了帕梅拉，小紅書達人“短短不利索”奧運期間的視頻“0基礎燃脂舞蹈”獲得了3.7萬點贊和3.4萬收藏數，也創下了個人作品點贊數新高。
圍繞東京奧運會的創作已經結束，不少具有“前瞻性”的體育達人們又做起了北京冬奧會的預熱視頻。這場在家門口舉辦的體育盛會，能否激發他們更多創作靈感呢?讓我們拭目以待。
