爆款珠寶月GMV超 8 億？珠寶品牌 0 粉開播場均GMV過百萬？看似驚人的成績，如今卻在快手成為常態，而這都得益于快手磁力引擎平臺對珠寶品牌營銷的高效賦能。近日，深圳市金銀珠寶創意產業協會（以下簡稱“寶創協”）聯合快手磁力引擎深圳分公司于“中國寶都”水貝宣布雙方合作的正式啟動，并與到場近 80 家珠寶企業共同探討珠寶行業的短視頻直播營銷轉型路徑。
活動以“珠寶新力量，發現快手機會之地”為主題，旨在幫助珠寶企業、商家快速布局短視頻直播電商業務、逐步實現穩定且長效的線上經營，從而更好地實現流量轉化、帶來珠寶生意新增量。
深圳“寶創協”秘書長成寶林出席活動并指出，以快手為代表的短視頻、直播已成為移動互聯網時代的新風向，“寶創協”與快手的合作將是加速助推珠寶行業電商營銷之路的一個良好的開端。
快手磁力引擎深圳分公司總經理張建華在致辭中倡議，珠寶企業在快手要立足長遠去發展，建立自己的私域陣地。他表示，磁力引擎平臺將與“寶創協”深度合作，實現三大“共建”——共建珠寶服務新生態、共建珠寶行業標桿、共建珠寶產業新 IP，攜手賦能珠寶產業加速轉型升級。
事實上，渠道私域化、場景線上化、營銷方式多元化正成為珠寶品牌持續增長的新機會點。快手金牛營銷運營中心、珠寶行業運營楊青青分享了快手信任關系帶來的高互動性及高消費轉化的平臺優勢，珠寶品牌商家可以借助“STEPS方法論”在快手實現從新店破零到爬坡起步的快速成長。
基于大搞品牌自播的方針，快手電商為珠寶品牌商家提供了一系列優惠扶持政策與合作機會。快手電商珠寶行業負責人晴天建議，品牌自身還需做好三個必要準備——成熟的人貨場、賬號和商業化投放。
在快手電商的扶持下，諸多珠寶品牌在快手已初步實現銷量的大幅提升。其中，中國黃金入駐快手第 14 天當日自播GMV破百萬， 8 月 18 日其矩陣號新店 0 粉首播GMV超 22 萬。快手中國黃金專賣店負責人余德法分享了快手磁力引擎賦能下的品牌自播經驗，包括專業的直播培訓、現場高效協同與多方面的政策支持等。
在銷量提升的同時，品牌的聲量也將不斷擴大。時尚珠寶品牌潮宏基的電商總經理張天兵分享的品牌化電商策略中，快手作為重要的社交性內容營銷渠道，能幫助品牌觸達更多的精準目標客群，且具備非常高的用戶粘性和消費購買力，進而更容易實現珠寶行業的“品銷合一”。
與深圳“寶創協”的合作，將進一步增強磁力引擎對珠寶行業轉型升級的高效賦能作用，據快手磁力引擎深圳分公司市場總監陳東介紹，“深分”與“寶創協”將聯合打造會員專屬扶持計劃，提供運營幫扶和政策福利的同時，通過撮合企業與達人、打造聯名定制、舉辦沙龍研討會等多種方式，攜手助推珠寶產業加速轉型升級。
據快手相關負責人透露，接下來，磁力引擎平臺將持續加深與珠寶行業協會、上下游珠寶企業的深度交流與合作，依托快手平臺的公域吸引力和私域吸附力，打造共生生態下的營銷閉環，不斷激發出更大的營銷勢能持續賦能珠寶產業升級，賦能每一個珠寶企業。
