聲明:本文來自于微信公眾號見實（ID:jianshishijie），作者:見實，授權轉載發布。
《個人信息保護法》發布后，引起了正如火如荼發展的私域流量行業高度關注。有創業團隊對見實低調表示，正在追蹤新規帶來的影響。而更多從業者認為，私域流量運營或面臨巨大變化。
在初步進行的行業討論中，統一用戶ID、跨平臺私域打法、千人千面的精細化運營、部分引流策略等，被認為將遭遇重大挑戰，這些名詞或漸漸消失。而加速建立品牌自己的私域池、和用戶共同成長的情感打法等，將受益于新法規。
不論如何，大家公認為新規第一波沖擊已產生在平臺上，從現在至新規正式施行的那一刻，都將是平臺快速調整和修改的時間段，此后新玩法才會在這些變化之上，重新誕生。
將被率先改變的私域玩法
見實和多位私域從業者討論新規帶來的影響，其中:統一用戶ID被大家認為率先受到影響。
瑞萊幫CEO老瑞認為，利用手機作為統一ID來打通不同場景的做法越來越難實現。
新規之下，手機號作為用戶的重要信息被隱藏，甚至其他可能作為統一用戶ID的信息，也會被隱藏。各大平臺或隨機生成一串類似快遞編號的公開ID，這類ID將無法再直接映射個人信息。
在過去，商家使用ERP軟件管理進銷存、CRM系統管理用戶關系，背后都會有一個統一的電話號碼來做統一ID。新規實施后，企業想利用電話背后的地址、購買行為，金融數據等進行數據追蹤，就不再合法。
千霖科技CEO鄭鵬飛也支持這一觀點，他認為，以后統一ID識別碼將會逐漸弱化，通過虛擬電話“爬取”，還原真實電話的方式，很快也會被堵死，且不再被允許。流量和數據將逐漸去中心化。
而且，統一用戶ID的消失，將會直接讓跨平臺的私域組合受到更大阻礙。
“公域+私域”的部分廣告投放策，和跨平臺私域玩法，也將被重度影響。
在現階段中，結合廣告投放一直是私域增長的重要策略。過去商家習慣提供人群包給到平臺做投放，人群包其實就是商家累計的新客戶、老客戶或者其他渠道買來的手機號，被反向識別后投放到對應人群面前，以此實現精準觸達。老瑞認為，這種過去大品牌最熟悉的玩法，將會受到新規的重大制約。
第三個被評估為重度影響的是加粉方法。
鄭鵬飛與一知智能CMO顧澤良都認為，隨著法規實施，首當其沖是引導加微信的方式會減少，同時，以電話字段為核心引導方式的技術服務平臺、品牌商均會減少轉私域粉絲的方式和數量。
可以說，國家在從法律層面杜絕更多企業對陌生用戶頻繁電話騷擾，政策出臺后，整個私域流量生態從0到1的過程將更加正規化。
類似于此，還有對不同人推薦不同額度補貼的“精細化運營”將受到重創、許多灰色加粉、暴力私域運營玩法，都將被新規極大抑制。
但私域大趨勢不會變
不過，新規不會對私域大趨勢帶來影響，相反，仍然是利好。
零一裂變CEO鑒鋒提到，新規反而在逼著品牌方加速自建私域池，“因為當所有用戶儲存在公域，品牌看到的全是虛擬號，很難通過各種方式觸達新用戶了。”
顧澤良也認為:“新規頒布后，每個平臺自有流量會護得更緊。那些沒有持續做私域的品牌，更有危機感，否則將很難構建用戶資產。”
行業討論新規，更多認為是治理互聯網亂象:《個人信息保護法》第五十八條專門對互聯網平臺做出規定，而且是非常明確的具體條款，互聯網亂象，已經到了必須要整頓、清理和規范的地步了，這也使得平臺必須放棄野蠻生長思路，回到合法合規路徑上，才能有長期發展可能。
北京國標律師事務所姚克楓律師也認為，打通品牌商家的公域和私域只要符合法律規定，就不會存在失去根基的問題，歸根結底還是要守法，商家要合規。
大趨勢下，甚至一些新策略、新玩法也在受益。在和見實討論中，瑞來幫CEO老瑞認為，對正常經營私域的商家而言，一點點累積用戶的方式永遠不會過時，也不會受到影響。
“公域轉私域一定是基于某種信任關系，基于某個需求場景，如退換貨時、客戶主動咨詢時、用戶想主動參加活動時，引導關注都是合情合理合法的;除此之外，包裹卡的引流玩法也不受影響，用戶愿意因為活動福利等主動添加品牌微信或者公號。”
千霖科技CEO鄭鵬飛則認為，會增強卡片分享，增強私域粉絲在公眾號、企微、自有APP等的獨立性。 實際上，這個團隊已經在推動卡片設計更人性化，以及在產品本身包裝上進行重新調整與設計，以方便用戶從這個渠道進入企業私域流量池。
評估完接下來的私域運營變化后，零一裂變CEO鑒鋒認為，未來私域運營將從標準化、智能化會走向內容化或社區化，通過會員充值、會員等級來一點一點記錄用戶LTV。
變化從平臺開始
姚克楓律師在評估新規后認為，各大平臺工具和系統應該嚴格遵守規定，做到顯著提示、保護信息、技術維護。升級和調整要按照法律規定，尤其遵守信息保護要求。那些動不動就獲取信息和非法搬運信息會被禁止。大變化就是合規、提示、保護和嚴守底線。
姚律師觀點反映出當下變化的次第順序:
當下，建立在騰訊、阿里、抖音等平臺之上的系統服務商、工具等，其實都在調用各大平臺官方提供的API或SDK。因此，新規之下，率先要合規、調整的正是平臺。然后才是服務商、系統商跟進。最后才會順延到代運營、品牌商家上。
顧澤良提到，隨著阿里服務市場一輪又一輪關于CRM&打單系統的整改，品牌方們最擔心的未來自己無法拿到用戶下單數據并不會發生，“通過天貓商家后臺倒出自己明文數據”是天貓官方明確引導方向，同時要和阿里簽署一份《明文敏感數據導出-商家授權委托書》，就會擁有未來30天導出明文數據的權限，導出限制為每15分鐘導出上限10000條，品牌方仍然可以持續可以拿到自己的下單用戶。因此，顧澤良堅持剛才的判斷，即品牌反而會越發注重私域的建設。
從7月6日至21日，阿里巴巴開放平臺、京東、抖音、淘寶等不同平臺都次第更新了基于消費者敏感信息的保護方案、升級加密安全技術措施等策略。
千霖科技CEO鄭鵬飛提醒說，新的調整會衍生出新的平臺舉措，平臺方會推出自營“私域”工具或者會員體系私域，更換私域場景，轉而回歸平臺方內部機制。
這些，都會要求服務商跟著調整產品策略。
這些調整帶來的另一個變化，是整個產業運營策略隨之變化，商家將會從傾向于通過多種算法，實現營銷自動化、收益最大化的千人千面，發展成偏模糊化的分層營銷。
零一裂變CEO鑒鋒表示，未來，用戶信息、會員行為、會員數據等一定是由官方直營的觸點，才可能實現一定量的收集。場景內容、用戶行為、會員數據從所有“用戶觸點”統一收集分析反哺產品研發、品牌運營。
這會導致直面消費者、和用戶一起陪伴成長的大浪潮，成為整個電商和品牌、整個私域流量的大勢。
