手機(jī)品牌“億級俱樂部”又迎來一位新成員。
Strategy Analytics 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，realme手機(jī)銷量超 1 億臺。自 1994 年首個(gè)智能手機(jī)推出以來，出貨量超過 1 億的品牌有 16 個(gè)，realme是優(yōu)先達(dá)到一億臺銷量的手機(jī)品牌。
realme的高速成長，讓整體低迷的手機(jī)市場為之一振的同時(shí)，也為二手手機(jī)市場注入了新鮮活力。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q2 手機(jī)行情數(shù)據(jù)顯示，該季度realme手機(jī)在二手市場交易量環(huán)比增幅一度高達(dá)360%。
三年 1 億臺，realme增速打破世界紀(jì)錄
作為一個(gè)年僅 3 歲的手機(jī)廠商，realme 讓業(yè)界感到“后生可畏”。
Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在realme成立三周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，realme達(dá)成了全球出貨一億臺的成就，這也是全球優(yōu)先達(dá)到 1 億銷量的智能手機(jī)品牌。該記錄的上一個(gè)保持者小米用時(shí) 41 個(gè)月，而realme僅用 37 個(gè)月就達(dá)到了這一數(shù)據(jù)，成長速度不可小覷。
同時(shí)， 2021 上半年realme中國市場銷量同比增長988%，環(huán)比增長175%，成為國內(nèi)增速居首的手機(jī)品牌。Strategy Analytics的分析師表示，realme憑借其海量機(jī)型、有競爭力的定價(jià)、有效的營銷等條件在安卓手機(jī)中脫穎而出。
據(jù)悉，realme還設(shè)定了下一個(gè)“雙一億”的增長目標(biāo)：希望到 2022 年底手機(jī)再增加一億臺銷量， 2023 年一年內(nèi)再實(shí)現(xiàn)一億臺銷量。
年輕就要敢，realme如何殺出手機(jī)紅海？
年輕用戶群體是手機(jī)3C產(chǎn)品的必爭之地。他們看待新鮮事物往往抱著積極態(tài)度，更樂于嘗鮮，愿意為有差異化的產(chǎn)品買單，以表達(dá)自己鮮明的個(gè)性。
強(qiáng)勁的游戲性能、良好的拍照體驗(yàn)、極盡別致的外觀設(shè)計(jì)，因?yàn)閳?jiān)持“敢越級”的產(chǎn)品理念，realme快速獲得了很多年輕人的認(rèn)可。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，realme的 90 后用戶占比高達(dá)46%，18- 24 歲的年輕人含量遠(yuǎn)高于其他手機(jī)品牌。
realme CEO李炳忠稱，以合理的價(jià)格為全球年輕人提供兼具越級性能與潮流設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，是realme的初心。realme的長期目標(biāo)是世界主流的科技品牌，成為全球年輕人首選的科技潮牌。
而除去瞄準(zhǔn)年輕用戶群體的競爭定位和“敢越級”的產(chǎn)品定位外，realme還通過密集的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)了 1000 到 3000 元檔位的機(jī)型覆蓋，靠性價(jià)比路線搶占了一部分市場份額。
今年以來，realme已經(jīng)發(fā)布了多款機(jī)型，GT系列、真我Q3 系列等產(chǎn)品均獲得了市場優(yōu)秀的口碑和反響。realme的GT、X、Q以及V四個(gè)系列，覆蓋從旗艦到入門的系列。針對不同人群的具體需求改良成數(shù)個(gè)版本，幾乎保持一月一新機(jī)的迭代速度，使再挑剔的年輕用戶也能找到適合自己的一款。
與此同時(shí)，realme手機(jī)快速的迭代，推動閑置手機(jī)的增長，使得大量低價(jià)高配的手機(jī)流入二手市場中。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q2 手機(jī)行情數(shù)據(jù)顯示，該季度realme手機(jī)在二手市場交易量猛增，環(huán)比增幅高達(dá)360%。
性價(jià)比漸成購機(jī)首選，買轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選realme手機(jī)也劃算
在手機(jī)3C市場，價(jià)格才是硬通貨。
現(xiàn)在的年輕群體喜歡接觸新鮮事物，使換機(jī)已經(jīng)變成了一種習(xí)慣性的消費(fèi)趨勢，但同時(shí)他們對價(jià)格也十分敏感。于realme而言，要與年輕用戶交朋友，除產(chǎn)品本身實(shí)力不俗外，性價(jià)比無疑是最大的誠意。
二手市場，手機(jī)性價(jià)比其實(shí)更高，同樣符合用戶對性價(jià)比機(jī)型的需求。
如今，購買二手手機(jī)已成為換機(jī)的主要方式之一，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的二手電商平臺成為用戶低成本購買手機(jī)的新選擇。
比如realme Neo閃速版，搭載了6nm工藝打造的天璣 1200 處理器，CPU采用1+3+ 4 的旗艦級三叢架構(gòu)設(shè)計(jì)，擁有雙通道UFS3. 1 閃存，性能強(qiáng)勁游戲幀率穩(wěn)定。 95 新8+256G版本在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選賣場售價(jià) 1893 元，相比新機(jī)市場便宜四百余元。
相對來說性能更好的realme GT，搭載了驍龍 888 芯片+滿血版LPDDR5 內(nèi)存+滿血版UFS3. 1 閃存組合，采用支持120Hz高刷新的三星AMOLED屏幕。在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選賣場的價(jià)格優(yōu)勢也非常明顯， 95 新8+128G 版本到手價(jià)為 2483 元，比新機(jī)市場的 2899 價(jià)格便宜四百多元。
此外，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選售賣的二手手機(jī)，均經(jīng)過專業(yè)質(zhì)檢，且享受 7 天無理由退貨和 1 年質(zhì)保服務(wù)，不僅省錢，也更放心。
現(xiàn)如今的realme，已經(jīng)從剛進(jìn)入國內(nèi)市場的新興品牌發(fā)展成為中國市場增速第一手機(jī)品牌。至于未來能否繼續(xù)保持其高增長的勢頭，素有晴雨表之稱的二手市場也將會給出答案。
