隨著游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，整個行業(yè)已經(jīng)步入了“內(nèi)容為王”時代。
根據(jù)App Annie聯(lián)合Google發(fā)布的《2021年移動游戲出海洞察報告》，隨著中國出海游戲質(zhì)量的提升，2021年上半年，海外用戶在中國移動游戲上的支出高達80億美元，同比增長47%。此外，中國游戲發(fā)行商在頭部海外游戲市場份額超過23%，在海外市場首次躍升全球第一。
在中國游戲與全球頂尖游戲海外競技過程中，游戲廠商頭部效應(yīng)越發(fā)明顯，競爭環(huán)境日趨激烈，“內(nèi)卷”成為熱詞。各方玩家尋求破局之際，祖龍娛樂（9990.HK）以長板思維做增量，通過高質(zhì)量自研游戲、成熟產(chǎn)品戰(zhàn)略及豐富的海外發(fā)行經(jīng)驗，為中國自研游戲廠商征戰(zhàn)全球游戲市場提供了路徑參考。
研發(fā)驅(qū)動 駕馭全球前沿技術(shù)
自成立以來，精品游戲研發(fā)一直是祖龍娛樂發(fā)展的核心競爭力。為實現(xiàn)成為世界頂級游戲公司的目標，祖龍娛樂持續(xù)夯實強研發(fā)優(yōu)勢。
據(jù)公開資料，截至2020年12月底，公司全體員工約1,200人，其中研發(fā)中心人員約占總?cè)藛T的87%。除了擴充研發(fā)人員外，2020年研發(fā)投入達人民幣5.4億元，同比增長超38%。目前，祖龍娛樂形成了北京、上海、成都及長春等地區(qū)協(xié)同發(fā)展的辦公體系。
在今年8月初舉辦的被譽為“中國游戲行業(yè)風向標”的ChinaJoy活動上，中宣部出版局副局長表示，希望游戲公司們可以將新技術(shù)與中國藝術(shù)和文化結(jié)合，打造出更多精品游戲。通過底層研發(fā)技術(shù)與國際接軌，保持中國游戲與世界先進水平維持同一高度。這也是祖龍娛樂海外市場格外“能打”的重要原因之一。
目前，虛幻引擎4成為打造高品質(zhì)游戲的重要引擎之一，被應(yīng)用于《絕地求生》（PUBG）、《堡壘之夜》等風靡全球的爆款游戲中。作為業(yè)內(nèi)率先熟練使用虛幻引擎4開發(fā)游戲的廠商，祖龍娛樂成功推出了中國首款由虛幻引擎4驅(qū)動的真3D次世代MMORPG手游《龍族幻想》，并建立了國內(nèi)較早一批掌握運用虛幻引擎技術(shù)的團隊。目前，游戲引擎開發(fā)商Epic Games已與祖龍娛樂就UE5的授權(quán)許可達成深度合作，使祖龍娛樂成為最早一批研究和使用UE5的游戲廠商，為開發(fā)次世代跨平臺產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。
作為虛幻引擎4開發(fā)的現(xiàn)象級作品，《龍族幻想》在歐美地區(qū)推出后首日便榮登美國iOS App Store下載量排名MMORPG手游榜首和RPG手游TOP2，位列歐洲八個地區(qū)市場iOS App Store下載量排名手游前十；2020年在日本上線首日就成為第一款榮登日本iOS App Store和Google Play商店的免費游戲排行榜榜首的中國MMORPG手游。從這些成績可以看出，全球玩家對于祖龍娛樂產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新突破的正向反饋。
“首先，畫質(zhì)是吸引我的一個點，畫質(zhì)不僅在SLG領(lǐng)域，在整個手游界也是頂峰的存在。”一個玩家在TapTap上這樣評價祖龍娛樂的第一款旗艦級大世界沙盤戰(zhàn)略SLG手游《鴻圖之下》。據(jù)了解，以往開發(fā)者往往并不太注重SLG游戲的畫面表現(xiàn)力。而《鴻圖之下》在畫質(zhì)、場景特效、互動性上做了諸多創(chuàng)新，讓SLG玩家也能享受到虛幻引擎帶來的高品質(zhì)視覺和玩法體驗，并斬獲Epic Games 2020中國年度最佳游戲作品獎。
基于強研發(fā)優(yōu)勢，祖龍娛樂也在持續(xù)進行多品類開拓，開放世界、女性向等品類游戲成為重點布局方向，這也將進一步突破其全球業(yè)務(wù)增長的天花板。近日，摩根大通給予祖龍娛樂增持評級，并表示因其下半年進入新的游戲發(fā)行周期，對其未來一年看法保持正面。
精耕細作自發(fā)行用長期主義經(jīng)營用戶
業(yè)內(nèi)人士指出，全球游戲市場多樣復雜，游戲出海想“一招鮮、吃遍天”是行不通的。隨著游戲出海進入依靠產(chǎn)品質(zhì)量和長線運營的精細化階段，除了打磨好產(chǎn)品，做好發(fā)行運營的本地化能幫它們“走得更遠”、“站得更高”，這考驗著游戲廠商團隊、社區(qū)、運營活動、推廣、渠道等各環(huán)節(jié)的本地化綜合能力。
作為中國最早一批出海的游戲公司，祖龍娛樂提供了一套以“用長期主義經(jīng)營用戶”為核心的系統(tǒng)打法，本土化是其中的一個關(guān)鍵點。目前，祖龍娛樂已經(jīng)實現(xiàn)了游戲發(fā)行輻射全球，根據(jù)國家和地區(qū)依據(jù)每款游戲的特點、設(shè)計不同定制化策略，以滿足不同玩家的喜好與需求。
據(jù)介紹，由于歐美地區(qū)玩家偏愛主機游戲，祖龍娛樂自研自發(fā)的精品游戲接近甚至達到了主機游戲的最高級別；而對于用戶質(zhì)量高的日韓地區(qū)，祖龍娛樂則以資源全面覆蓋的方式有效實現(xiàn)用戶增長最大化的目標。通過本地發(fā)行運營的精細化，祖龍娛樂的海外自主發(fā)行取得不俗表現(xiàn)。截至2020年底，《龍族幻想》上線不到18個月，其全球累計流水已超過30億元人民幣，全球累計注冊玩家超過3200萬。公司旗下MMORPG手游《萬王之王3D》，在東南亞、歐洲及美洲等170多個國家和地區(qū)市場進行了自主發(fā)行，也是公司營收主力之一。
《鴻圖之下》于2021年3月31日在日本及東南亞地區(qū)上線并由祖龍娛樂自發(fā)行，2021年4月14日在中國香港、澳門及臺灣地區(qū)發(fā)行。據(jù)公開信息顯示，該游戲在日本地區(qū)獲得了iOS及Google推薦位、上線首周即達到iOS App Store免費榜前五名；同時在中國香港、澳門及臺灣地區(qū)上線首日即登頂iOS App Store免費榜榜首。該款游戲預計近期會在韓國、歐美地區(qū)自主發(fā)行。
根據(jù)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國自主研發(fā)游戲出海銷售收入已從2014年的30多億美元增長至2020年150多億美元。隨著中國游戲走上全球主舞臺，游戲出海也日漸升級為“文化出海”。出品蘊含中國元素的精品游戲，成為祖龍娛樂圈粉全球游戲玩家的又一大利器，這一點在SLG手游《鴻圖之下》上得到了體現(xiàn)。該游戲深度挖掘三國IP價值，通過高度還原三國史詩級戰(zhàn)爭場面，讓玩家身臨其境領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的魅力。
受益于本土化運營豐富經(jīng)驗積累以及融合文化意象的爆款產(chǎn)品，游戲出海為祖龍娛樂帶來了強勁的業(yè)績增長。公司持續(xù)壘高先發(fā)優(yōu)勢，掘金千億市場紅利。截至2020年底，祖龍娛樂累計推出15款精品手游，在170多個地區(qū)市場發(fā)行了可支持14種語言的70多個地區(qū)版本。2020年，祖龍娛樂海外業(yè)務(wù)營收占比超65%，同比大增129.1%。此外，祖龍娛樂還獲得了2021年App Annie頒發(fā)的年度中國廠商出海收入飛躍獎。
在上市一周年之際，祖龍娛樂表示將繼續(xù)深化精品化、多品類、全球化三位一體的戰(zhàn)略布局。乘時代浪潮，祖龍娛樂出海能力有望不斷向深處、遠處發(fā)展，持續(xù)向全球輸出更多精品手游。
