2025年想要做好生意，品牌營銷怎么做才能更精準高效？10月24日，快手舉行“品牌營銷請回答2025·磁力引擎品牌營銷推介會”，為合作伙伴帶來解題思路與答案。會上，快手首次發布“TIE品牌營銷方法論”，即通過Touch做好內容、Involve做準種草、Elevate做深經營，強勢聯結品牌與用戶，締造品牌營銷高光舞臺。
快手磁力引擎TIE品牌營銷方法
圍繞“TIE品牌營銷方法論”，2025年快手磁力引擎將全方位助力品牌和用戶建立更緊密的關系。內容側，快手聚合特色精品IP和達人生態，放大平臺優勢垂類，形成更豐富的IP項目矩陣，同時結合達人影響力和品效玩法創意升級，更高效地串聯OPUGC多元內容。產品側，快手通過更完善的商業產品矩陣，讓好內容獲得更多曝光，并推動種草提效和轉化助攻，提升從T到I再到E的流轉效能。營銷科學側，快手通過投前機會洞察、投放策略優化、投后效果度量，在內容、種草、經營全鏈路助力品牌營銷策略決策和科學度量。
快手磁力引擎品牌招商兼磁力學堂負責人 王思洵
針對品牌最為關心的幾大營銷訴求，快手“TIE品牌營銷方法論”給出了極具針對性的事半功倍解法。快手磁力引擎品牌招商兼磁力學堂負責人王思洵指出，TIE營銷方法更多的將品牌營銷從“流程視角”轉變為“關系視角”，回歸到營銷的本質，聚焦品牌與用戶之間的關系經營，實現有溫度的破圈、有粘性的入圈共情、有感情的長期經營。
其中，“Touch做好內容”是關鍵，品牌要打造有溫度的破圈傳播。2025年，快手將聚焦平臺用戶高粘性、愛互動、樂消費的特征，以及群眾體育、短劇、非遺、三農、旅游等內容偏好，通過特色精品IP矩陣，為品牌和用戶構建雙向奔赴的更優路徑。在快手，大量品牌深度融入老鐵喜聞樂見的特色內容，借勢中國老鐵、地緣文化、群眾體育、短劇新勢等快手OGC特色精品內容，實現走心傳播和營銷破圈。
具體到2025年快手平臺級的優勢項目，快手磁力引擎品牌招商策略負責人劉旭丹表示，快手將帶來《村游中國·徽州季》《潮人廟會》《寨子里的歌晚》《三亞有條東北gai》等地緣文化項目，星芒短劇、劇星計劃、爆劇計劃等短劇商業合作項目，《村口農趣運動會》《快手村BA》等貫穿全年的群眾體育項目，以及《CNY云上廟會》《快手超級評測官》等中國老鐵達人圈層項目。而在即將到來的蛇年CNY，快手更是將整合老鐵過年、地緣年俗、短劇賀歲、體育聯歡、年貨大集全線玩法，打造年味“江湖”。
快手磁力引擎品牌招商策略負責人劉旭丹
在以好內容加強和用戶連接的同時，品牌要煥活更多商機，離不開“Involve做準種草”，打造有粘性的入圈共情。而要做準種草，在以優質內容加速卷入興趣人群的基礎上，快手豐富的達人供給和強大的產品能力成為重要引擎，同時疊加話題PK賽、AIGC創作和魔表挑戰賽、小游戲互動等趣味互動激發用戶參與，強化用戶體驗和UGC沉淀 ，助力品牌實現更多元化的用戶心智滲透。
其中，快手達人的PGC內容力和圈層影響力對于種草來說必不可少。快手磁力聚星行業負責人丁樂樂表示，快手聚星優質達人供給超460萬，覆蓋超40個特色垂類，高效賦能品牌全域種草和破圈心智共振。2025年，快手將通過新芽計劃、小麥計劃、品牌星推官三大達人賦能計劃，覆蓋不同人群、行業、節點的100+達人主題團，以及10億流量補貼扶持資源，攜手達人助力品牌擁抱老鐵，實現全域種草和生意躍遷。
快手磁力聚星行業負責人丁樂樂
除了破圈和種草外，品牌營銷如何實現長效增長？“Elevate做深經營”成為解題密碼，有感情的長期經營讓品牌增長更持久。針對做深經營，快手為品牌提供了品效銷一體化的營銷IP矩陣，締造有益于品牌長期經營的品銷高光秀場。
品效IP項目方面，快手通過超級品牌日等品牌大事件，年貨節等節點大促，磁力引擎購車節等品類活動，以及快手超級賣貨王等達人大場，幫助品牌實現流量和銷量爆發。營銷轉化方面，快手提供了開屏、信息流、電商品專、看播挑戰等精細化的資源組合，從用戶瀏覽內容、興趣搜索、觀看直播等行為全鏈路提升轉化確定性。
快手磁力引擎品牌商業產品運營高級專家劉洋
整體而言，在推動好內容、準種草、深經營過程中，快手商業產品發揮著重要作用。快手磁力引擎品牌商業產品運營高級專家劉洋表示，2025年，快手會圍繞“TIE品牌營銷策略”構建更加完善的商業產品矩陣。其中，王牌創新產品聚焦熱點內容和短劇內容，幫助品牌運營好由此帶來的流量和人群；內容聯動產品聚焦達人種草和UGC種草，推動品牌種草提效；電商導流產品會做好前置蓄水和播中引爆，助力品牌生意增長。
快手磁力引擎營銷科學策略運營負責人楊文博
在方法論基礎上，營銷科學進一步加持品牌建設。2024年，快手對平臺營銷科學體系進行升級，從投前機會洞察、投放策略優化、投后效果度量全鏈路，護航品牌生意長效增長。快手磁力引擎營銷科學策略運營負責人楊文博表示，快手營銷科學為品牌建立人群價值和內容價值模型，做好科學精確的策略和客觀精準的度量，幫助品牌實現更科學、更高效的營銷。
過去一年，快手TIE營銷方法對于品牌營銷的提效價值已在實踐中被充分印證。例如，OPPO在新機A2Pro上市期間，聯合快手推出“你還挺能耐”項目，攜手《鄉村愛情》“劉能”定制短片，場景化演繹新品能耐賣點，借勢特色內容實現品牌出圈，并聯動多元達人種草、創新產品協同策略，實現活動期間品牌快手指數提升159%。而在巴黎奧運會期間，加多寶與快手村奧會合作，借勢奧運熱點，集結群眾體育和地緣文化特色內容，通過OPUGC深度融合、吸睛互動產品、跨界IP聯名等策略，實現聲量破圈和資產沉淀。該項目全網總曝光超64億，站外熱搜上榜近100個，實現品牌人群資產增長12倍。
品牌營銷請回答2025圓桌交流
基于2024年的營銷趨勢，在大會圓桌環節，快手磁力引擎品牌招商兼磁力學堂負責人王思洵、快手體育業務負責人張喆、古麥嘉禾內容合伙人李慶玲、數說故事北區業務負責人宣明，攜手圓桌主持人GDMS創始人李智能，共同圍繞2025品牌營銷趨勢深入交流。
談及品牌植入與內容融合的方法論，李慶玲指出，好廣告也是好內容，短劇中好的內容植入策略應該是讓故事內容為品牌植入服務，但用戶的視線不能脫離內容，要讓品牌作為故事中的一部分來自然展現。經歷了2024年奧運會等大型賽事的熱鬧紅火后，張喆表示，2025年快手體育將繼續堅持頭部體育賽事版權內容+群眾體育兩開花發展，并拓展更多的品類、加入更多的創新。其中圍繞群眾體育路線，快手一方面會與優質群眾體育賽事進行戰略合作，另一方面繼續推出村BA等平臺自辦賽事，覆蓋到更廣泛的用戶。
迎接2025年的新機遇與新挑戰，快手磁力引擎將整合平臺特色優勢內容及聚星達人、商業產品、營銷科學體系，融合線上線下的豐富資源，助力品牌做好內容、做準種草、做深經營，共同開創品牌營銷新局面。
