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10月11日-13日,2024 PEL和平精英職業聯賽秋季賽總決賽超燃開戰,16支實力戰隊吹響集結號角,在萬眾矚目中開啟巔峰對決。最終,快手簽約戰隊江西TJB強勢登頂,將象征著冠軍榮譽的旗幟飄揚在賽場夜空。

作為PEL版權直播平臺和短視頻合作平臺,快手站內觀賽氛圍火熱,用戶的創作活力與消費熱情同樣高漲。數據顯示,2024 PEL秋季賽期間,有海量賽事短視頻在快手發布,至今已取得10億+播放量;為期3天的總決賽,全程在快手進行同步直播,累計觀眾數量超過4000萬;限量返場的戰隊隊服道具,也在快手售出1萬余件。

海量用戶與優質生態,為PEL注入新鮮活力

隨著游戲行業的蓬勃發展,電競賽事日漸成為年輕人追逐夢想、展示自我的重要舞臺,特別是PEL這種在國內外極具影響力的大賽,正充分釋放著新型體育競技的魅力和吸引力。可以看到,持續3個月的2024 PEL秋季賽,就一直在快手保持著超高熱度。究其原因,除了《和平精英》的國民度,更離不開快手游戲龐大的用戶群體和完善的內容生態。

根據快手2024年Q2財報數據,快手應用平均日活躍用戶同比增長5.1%達3.95億,平均月活躍用戶同比增長2.7%達6.92億,用戶總使用時長同比增長9.5%,流量端呈現出加速上漲態勢。巨大的流量池必然孵化出各式各樣的創作者,以快手游戲射擊品類版區為例,截至‌今年上半年,‌該版區活躍達人數量高達869萬,‌活躍主播數量也達到125萬。

與快手生態的整體趨勢一致,快手游戲的內容日活、直播DAU和創作者數量,均保持穩健增長。其中,‌擁有廣泛受眾基礎的《‌和平精英》表現尤為突出——今年7月,和平精英版區直播消費人數已超2億,開播主播數量超44萬;游戲短視頻播放次數達350億+,創作者數量超390萬,呈現出供需兩旺局面。

正是依托《‌和平精英》,酷二狗、‌超袖、‌帥宇、莽權等超頭部主播,‌毀約、‌ANBK、‌小新、‌王小歪等頭部主播,以及‌渤昊、‌鋼炮等潛力主播,在快手平臺持續涌現。眾多優質主播也利用自身的優勢和特點,源源不斷地為廣大受眾帶來內容盛宴,充分激發玩家消費游戲內容的熱情以及討論PEL賽事的欲望,成為活躍該版區直播和內容生態的中堅力量。

作為熱度極高的電競賽事,本屆PEL秋季賽總決賽到來后,就在快手吸引眾多游戲愛好者的關注和參與。奪得冠軍的江西TJB,正是一支快手簽約戰隊,而即便賽事已落下帷幕,“江西TJB奪得隊史PEL第二冠”“陳玉萌成為FMVP槍皮擁有者”等話題,仍被快手老鐵持續熱議。

提供賽事宣發新路徑,成為電競產業助推者

在游戲越來越強調全民參與的當下,快手已然成為電競賽事宣發的核心平臺,不僅成功拿下和平精英職業聯賽(PEL)、王者榮耀職業聯賽(KPL)、穿越火線職業聯賽(CFPL)、穿越火線手游職業聯賽(CFML)、QQ飛車手游職業聯賽等頭部賽事版權,還陸續自建及簽約多家職業戰隊,與各大游戲廠商在電競賽道形成更加緊密、更加深度的合作關系。

快手游戲生態的無限活力,果然成為點燃賽事流量爆發力的重要因素,創造出許多令人印象深刻的成績。2024PEL春季賽期間,快手上有5000萬人收看直播,累計觀看次數高達1.2億;‌核心用戶觀看時長則同比增長15.8%,‌人均觀看時長也提升29.4%;同時,有近5000名主播發布春季賽相關短視頻,總播放次數更是超過6億,‌充分激活PEL在快手平臺的內容吸引力和用戶參與度。

與此同時,快手不再停留于單一游戲體驗層面,而是真正實現商業價值的內外兼顧。8月12日起,快手聯合《和平精英》打造了首屆地鐵逃生主播挑戰賽:“和平精英地鐵主播挑戰賽”,8月17日的內蒙線下總決賽,更是吸引相當多玩家。數據顯示,當天直播觀看人數5909萬,最高同時在線觀看人數19萬。從整個賽事的超高熱度來看,本次主播賽不僅滿足了海量用戶的觀賽需求,進一步加深外界對于快手游戲同《和平精英》綁定的品牌認知,更展現了快手游戲深度聯動廠商,創新打造熱點事件的成熟能力。

隨著存量時代的到來,各大游戲廠商和電競賽事也在不斷尋求新的突破口。快手龐大的游戲用戶基數、優質的游戲垂類作者、豐富的游戲內容生態,正為游戲行業和電競產業帶來巨大價值。如今,快手游戲已經成為完成賽事宣發、觸達精準人群、銷售道具周邊等不可或缺的陣地。未來快手游戲也將進一步深化生態內容,持續通過多元社區生態、聯動更多廠商及賽事,為游戲行業持續注入新鮮血液。

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