近期，國內(nèi)美妝市場掀起了一股“擦邊”營銷的爭議風(fēng)潮，多個(gè)品牌和個(gè)體紛紛涉足這一敏感領(lǐng)域，引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注。
從年輕的大學(xué)生到年逾花甲的阿姨，不少人都開始嘗試制作和傳播具有性暗示或擦邊內(nèi)容的小視頻，試圖通過這種方式吸引眼球和流量。而在這股風(fēng)潮中，一些知名品牌也未能幸免，其中，國產(chǎn)美妝品牌花洛莉亞便是備受爭議的一員。
花洛莉亞，這個(gè)曾因平價(jià)好用而迅速崛起的美妝品牌，近期卻因其營銷手段備受質(zhì)疑。據(jù)悉，該品牌的部分唇釉刷頭設(shè)計(jì)酷似男性生殖器官，模特穿著的裙子短得幾乎無法遮蓋臀部，更令人震驚的是，其唇釉色號名稱如“親親小居居”、“親親阿咪”等，充滿了低俗和挑逗意味。這些做法無疑是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者的底線，也引發(fā)了廣泛的不滿和批評。
其實(shí)，花洛莉亞并非首個(gè)在女性消費(fèi)者雷點(diǎn)上蹦迪的品牌。此前，國貨品牌蜂花也因“真假閨蜜”漫畫宣傳引發(fā)爭議，盡管及時(shí)道歉，但仍給消費(fèi)者留下了不良印象。類似的事件還包括茄黃視力表、專為女性設(shè)計(jì)的洗潔精廣告等，這些案例都反映出部分品牌在營銷過程中缺乏底線意識。
然而，與蜂花等品牌的積極應(yīng)對不同，花洛莉亞在面對擦邊輿論時(shí)選擇了沉默。這種“沉默是金”的策略并未奏效，反而讓事態(tài)進(jìn)一步發(fā)酵。最終，該品牌因“擦邊”營銷被罰款2.5萬元。更令消費(fèi)者不滿的是，花洛莉亞的某些宣傳圖片中，女性模特穿著超短裙雙腿跪地，雙手被絲帶捆綁，這種明顯具有性暗示的畫面讓人難以接受。
對此，不少消費(fèi)者表示，花洛莉亞這種營銷方式不僅低俗，更是對消費(fèi)者的不尊重。一邊賺著女性的錢，一邊卻用低俗的宣傳手段來迎合市場，這種做法無疑是在自掘墳?zāi)埂ＴS多消費(fèi)者表示，他們已經(jīng)不再購買該品牌的產(chǎn)品，并呼吁其他消費(fèi)者也抵制這種低俗營銷。
同時(shí)，也有專家指出，品牌在進(jìn)行營銷時(shí)應(yīng)該注重社會責(zé)任感和道德底線，不能為了短期利益而犧牲品牌形象和消費(fèi)者信任。花洛莉亞等品牌的做法不僅損害了自身形象，也對整個(gè)美妝行業(yè)造成了不良影響。
隨著社交媒體的普及和互聯(lián)網(wǎng)文化的多元化，品牌營銷方式也在不斷創(chuàng)新和變化。然而，無論采用何種方式，都應(yīng)該堅(jiān)守道德和法律底線，尊重消費(fèi)者的感受和權(quán)益。只有這樣，才能贏得消費(fèi)者的信任和喜愛，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
希望花洛莉亞等品牌能夠吸取教訓(xùn)，認(rèn)真反思自身的營銷策略，積極整改并重新贏回消費(fèi)者的信任。同時(shí)，也呼吁廣大品牌在進(jìn)行營銷時(shí)能夠堅(jiān)守底線、尊重消費(fèi)者，共同營造一個(gè)健康、積極的市場環(huán)境。
