愛(ài)馬仕，這一享譽(yù)全球的奢侈品牌，近日再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)悉，愛(ài)馬仕中國(guó)方面已正式確認(rèn)，其全線產(chǎn)品將在2025年1月1日之前迎來(lái)新一輪的價(jià)格調(diào)整。此消息一出，立即引發(fā)了廣泛討論與關(guān)注。
據(jù)多方消息透露，此次漲價(jià)的幅度預(yù)計(jì)將在6%至12%之間。其中，備受消費(fèi)者喜愛(ài)的Picotin LOCK“菜籃子”手袋，其18尺寸的款式價(jià)格將突破3萬(wàn)元大關(guān)；而象征著尊貴與奢華的Birkin鉑金包，其入門(mén)款的價(jià)格更是將一舉躍升至10萬(wàn)元以上。愛(ài)馬仕中國(guó)方面表示，具體的漲幅及價(jià)格，還需以門(mén)店的實(shí)際情況為準(zhǔn)。
事實(shí)上，愛(ài)馬仕的價(jià)格調(diào)整策略早已不是新鮮事。近年來(lái)，該品牌幾乎每年都會(huì)進(jìn)行年末的價(jià)格調(diào)整。從2020年至2024年，多個(gè)入門(mén)款包袋的價(jià)格已經(jīng)歷了多輪顯著上漲。以“菜籃子”18和22、herbag31等款式為例，過(guò)去四年內(nèi)均漲價(jià)約6000元；而Lindy迷你款更是在四年間漲價(jià)了1.3萬(wàn)元。相比之下，其他奢侈品牌如香奈兒、LV等，也在近年來(lái)頻繁進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
對(duì)于此次漲價(jià)的原因，愛(ài)馬仕中國(guó)方面將其歸因于“公司定價(jià)策略的整體規(guī)劃，以適應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境匯率稅率及其他相關(guān)法規(guī)政策等因素的變化和調(diào)整”。這一解釋雖然相對(duì)籠統(tǒng)，但也透露出品牌在應(yīng)對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境時(shí)的靈活與韌性。
值得注意的是，盡管愛(ài)馬仕的價(jià)格不斷攀升，但其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻并未因此受到太大影響。今年第三季度，愛(ài)馬仕的收入按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)了11.3%，略高于分析師的預(yù)期。盡管這一增速相較于過(guò)去幾年有所放緩，但仍跑贏了大部分同行。然而，在包括中國(guó)（不包含日本）的亞洲市場(chǎng)，愛(ài)馬仕的業(yè)績(jī)卻僅錄得1%的增長(zhǎng)，成為所有地區(qū)中表現(xiàn)最差的。
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，愛(ài)馬仕并未選擇退縮。相反，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的投資力度仍在不斷加大。例如，今年10月，愛(ài)馬仕在深圳萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)了一家單層面積高達(dá)900平米的新店，這是品牌在中國(guó)單層面積最大的門(mén)店。愛(ài)馬仕還計(jì)劃明年在北京開(kāi)設(shè)新店，以進(jìn)一步拓展其在中國(guó)市場(chǎng)的版圖。
然而，在奢侈品牌頻繁提價(jià)的大背景下，消費(fèi)者的反應(yīng)卻日益復(fù)雜。一方面，部分消費(fèi)者對(duì)于愛(ài)馬仕等奢侈品牌的漲價(jià)表示理解，認(rèn)為這是品牌價(jià)值的體現(xiàn)；另一方面，也有越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始質(zhì)疑這些品牌的價(jià)格策略，認(rèn)為其過(guò)于高昂的價(jià)格已經(jīng)超出了他們的承受范圍。
全球奢侈品市場(chǎng)的變化也在對(duì)愛(ài)馬仕等奢侈品牌產(chǎn)生影響。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品手袋市場(chǎng)正在向更親民的價(jià)格點(diǎn)轉(zhuǎn)變。250美元至500美元的價(jià)格區(qū)間已成為奢侈品配飾的最受歡迎選擇，其市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，定價(jià)超過(guò)1000美元的超豪華手袋市場(chǎng)則大幅萎縮。這一趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)于性?xún)r(jià)比的日益關(guān)注，也預(yù)示著奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向。
