愛馬仕，這一享譽全球的奢侈品牌，近日再次成為公眾關注的焦點。據悉，愛馬仕中國方面已正式確認，其全線產品將在2025年1月1日之前迎來新一輪的價格調整。此消息一出，立即引發了廣泛討論與關注。
據多方消息透露，此次漲價的幅度預計將在6%至12%之間。其中，備受消費者喜愛的Picotin LOCK“菜籃子”手袋，其18尺寸的款式價格將突破3萬元大關；而象征著尊貴與奢華的Birkin鉑金包，其入門款的價格更是將一舉躍升至10萬元以上。愛馬仕中國方面表示，具體的漲幅及價格，還需以門店的實際情況為準。
事實上，愛馬仕的價格調整策略早已不是新鮮事。近年來，該品牌幾乎每年都會進行年末的價格調整。從2020年至2024年，多個入門款包袋的價格已經歷了多輪顯著上漲。以“菜籃子”18和22、herbag31等款式為例，過去四年內均漲價約6000元；而Lindy迷你款更是在四年間漲價了1.3萬元。相比之下，其他奢侈品牌如香奈兒、LV等，也在近年來頻繁進行價格調整。
對于此次漲價的原因，愛馬仕中國方面將其歸因于“公司定價策略的整體規劃，以適應國際國內商業環境匯率稅率及其他相關法規政策等因素的變化和調整”。這一解釋雖然相對籠統，但也透露出品牌在應對復雜市場環境時的靈活與韌性。
值得注意的是，盡管愛馬仕的價格不斷攀升，但其在中國市場的表現卻并未因此受到太大影響。今年第三季度，愛馬仕的收入按固定匯率計算增長了11.3%，略高于分析師的預期。盡管這一增速相較于過去幾年有所放緩，但仍跑贏了大部分同行。然而，在包括中國（不包含日本）的亞洲市場，愛馬仕的業績卻僅錄得1%的增長，成為所有地區中表現最差的。
面對這一挑戰，愛馬仕并未選擇退縮。相反，該品牌在中國市場的投資力度仍在不斷加大。例如，今年10月，愛馬仕在深圳萬象城開設了一家單層面積高達900平米的新店，這是品牌在中國單層面積最大的門店。愛馬仕還計劃明年在北京開設新店，以進一步拓展其在中國市場的版圖。
然而，在奢侈品牌頻繁提價的大背景下，消費者的反應卻日益復雜。一方面，部分消費者對于愛馬仕等奢侈品牌的漲價表示理解，認為這是品牌價值的體現；另一方面，也有越來越多的消費者開始質疑這些品牌的價格策略，認為其過于高昂的價格已經超出了他們的承受范圍。
全球奢侈品市場的變化也在對愛馬仕等奢侈品牌產生影響。根據最新數據顯示，全球奢侈品手袋市場正在向更親民的價格點轉變。250美元至500美元的價格區間已成為奢侈品配飾的最受歡迎選擇，其市場份額持續增長。與此同時，定價超過1000美元的超豪華手袋市場則大幅萎縮。這一趨勢不僅反映了消費者對于性價比的日益關注，也預示著奢侈品市場未來的發展方向。
