近日，小紅書平臺揭曉了其2024年度的關鍵詞——“抽象”。數據顯示，今年平臺上關于“抽象”的筆記數量已超過1000萬條，筆記閱讀量激增至去年的7.2倍，相關評論更是高達1.6億條，比去年增長了驚人的102倍。
小紅書作為一個日活躍用戶過億的平臺，其文化風向標作用日益顯著。平臺內容的選擇與引導，不僅反映了用戶的創作熱情，更體現了平臺的戰略導向和內在邏輯。在此背景下，“抽象”作為一種獨特的文化現象，成為了今年小紅書社區的熱門話題。
那么，究竟何為“抽象”？在2024年的小紅書上，“抽象”不再局限于藝術領域的專業手法，而是成為了一種由年輕人引領的互聯網文化狀態。它可以是對傳統價值觀念的顛覆，如反對為了面子而消費，或是調侃小學生將瑞幸冰塊當作奢侈品；也可以是對負面情緒的另類消解，如以幽默的方式看待人生的陰影；還可以是與平庸日常的一種對抗，如尋找互扇搭子的荒誕要求，或是關于魚大小與刺多肉少的哲理思考。
除了文字表達，“抽象”還滲透到了真實事件和人物中。例如，說唱歌手諾米因在音樂綜藝中被淘汰而創作調侃評委的歌曲，讓“成都迪士尼”成為新的網絡熱梗；又如，身兼多職的大冰因被調侃“1冰=12人”而意外走紅，其抽象的玩梗方式讓復出直播備受關注。
在“抽象”文化的推動下，一些主播也憑借這一風格在小紅書上成功變現。其中，李誕便是典型代表。他通過解答讀者情感來信的方式，結合幽默的語言風格，在直播間給觀眾帶來“心靈馬殺雞”，同時穿插產品賣貨。李誕的直播內容往往充滿戲謔與正經，他用幽默消解對立與沖突，給予觀眾情緒價值。在他的直播間里，產品多以道具形式出現，賣貨過程輕松隨意。這種獨特的帶貨方式，讓李誕在小紅書上收獲了大量粉絲，直播觀看人數一度上漲至百萬級別。
另一位抽象代表則是姜思達。他曾經是奇葩說的知名辯手，如今則因熱愛戶外運動而成為小紅書上的戶外帶貨主播。姜思達的風格外向乖張，自戀又大方，直播間名字“美神超市”也頗具特色。他的直播內容常常讓人意想不到，如穿著女裝進行直播等。這種獨特的風格，讓姜思達的直播間充滿了驚喜和趣味，也讓他在小紅書上迅速走紅。
小紅書之所以需要“抽象”這樣的文化現象，與其平臺特性和用戶需求密不可分。小紅書一直強調UGC導向，鼓勵素人創作優質內容。在平臺上，那些獨特且深入的內容更容易獲得流量扶持。同時，隨著用戶規模的擴大，小紅書也需要通過豐富的內容來吸引和留住用戶。因此，“抽象”作為一種充滿解構和反叛意味的文化現象，既能為社區提供趣味，又能淡化買手的交易性，符合小紅書對理想買手范本的期待。
“抽象”文化還與小紅書的流量平權理念相契合。在平臺上，千粉以下的用戶生產了90%以上的筆記內容，并分走了50%的流量。這種流量分配方式，使得那些制作差異化內容的用戶更容易獲得曝光。因此，“抽象”作為一種獨特的文化現象，在小紅書上得以迅速成長并廣泛傳播。
然而，“抽象”文化是否會成為一股持續的文化潮流，還需要時間來驗證。對于小紅書來說，如何抓住這一文化現象并為其提供更多發展空間，將是未來需要思考的問題。
