近日，一場聚焦投顧行業高質量發展的研修班在武漢圓滿落幕，該活動由財聯社精心策劃并主辦，吸引了眾多業內精英的目光。其中，牛基科技的創始人牛壯，這位曾經的恒泰證券總裁，以特邀嘉賓的身份亮相，帶來了題為《證券行業新媒體展業的機遇與挑戰》的精彩演講。
從金融高管到自媒體大咖，牛壯的身份轉變令人矚目。他憑借在流量積累與變現方面的獨到見解和豐富經驗，為與會者帶來了深刻的啟發。在演講中，他深情回顧了自己從證券業踏入新媒體領域的歷程，分享了在新媒體創業道路上對商業模式的探索，以及短視頻投教產品的制作與運營經驗。
牛壯指出，金融行業在短視頻流量紅利期中的缺席，主要歸因于互聯網金融整頓的加劇和金融文化的社會抵觸。這些因素導致金融行業與短視頻流量之間產生了難以逾越的鴻溝。然而，牛壯看到了其中的機遇，他決心通過搭建橋梁，連接金融機構與流量，實現金融專業服務的流量變現。
在商業模式的選擇上，牛壯以神州專車和滴滴為例，闡述了“滴滴模式”在信息交互平臺搭建中的優勢。他強調，?；萍颊遣捎昧诉@種模式，通過連接金融牌照與流量，進行高效的流量分發。然而，在實踐中也面臨了諸多挑戰，尤其是MCN大V的養成問題。金融機構對MCN的高要求與MCN自身難以保證結果之間的矛盾，使得這一商業模式充滿了不確定性。
牛壯進一步指出，短視頻和直播已成為金融行業觸達和服務客戶的新手段，其服務維度遠高于傳統方式。證券公司若不能積極擁抱新媒體，將錯失未來的發展機遇，甚至面臨客戶流失的風險。他分享了兩個生動的案例，一個是通過短視頻采訪上市公司董事長引發的巨大反響，另一個是通過直播間宣傳亞洲最大單體金屬礦項目，成功吸引了摩根大通的關注。這些案例充分展示了新媒體在資金與資產對接方面的高效性，以及金融脫媒趨勢的加劇。
在分享短視頻投教產品制作及運營心得時，牛壯強調了賬號定位的重要性。他認為，明確的目標客群和優質金融內容是賬號定位的關鍵。內容定位需在同質化競爭中獨辟蹊徑，挖掘獨特視角與深度價值；賬號定位則需綜合文案風格、主播形象、背景背書等要素，塑造專屬標簽。同時，他也分享了短視頻運營的實用技巧，包括了解平臺算法機制、養號策略、標題設置、發布時間與熱點關聯等。
牛壯還深入探討了如何創作爆款內容。他對比了傳統文案與短視頻文案的差異，總結了創作爆款需精準把握用戶心理的九要素，如塑造權威感、善用互惠心理、營造信任感、激發期望感等。在選題、標題撰寫、文案腳本構建上，他也給出了具體的建議。
財聯社首屆投顧研修班的講師陣容也頗為強大，除了牛壯外，還包括著名財經博主銀行螺絲釘王磊、中信建投證券研究發展部非銀金融與前瞻研究首席分析師趙然、方正證券產品部執行董事首席投資顧問張明曉、長江證券鉆石投資顧問趙祐啟等。這些優秀講師的參與，為研修班增添了更多看點。
牛壯在演講的最后，鼓勵在場的學員積極加入財經自媒體行業。他表示，盡管面臨諸多挑戰，但新媒體展業為證券行業帶來了新的發展機遇。專業人士若能把握這一趨勢，將能夠在這一領域乘風破浪，實現自身價值與行業發展的雙贏。
