爆款珠寶月GMV超8億？珠寶品牌0粉開播場均GMV過百萬？看似驚人的成績，如今卻在快手成為常態(tài)，而這都得益于快手磁力引擎平臺對珠寶品牌營銷的高效賦能。近日，深圳市金銀珠寶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會（以下簡稱“寶創(chuàng)協(xié)”）聯(lián)合快手磁力引擎深圳分公司于“中國寶都”水貝宣布雙方合作的正式啟動，并與到場近80家珠寶企業(yè)共同探討珠寶行業(yè)的短視頻直播營銷轉(zhuǎn)型路徑。
活動以“珠寶新力量，發(fā)現(xiàn)快手機會之地”為主題，旨在幫助珠寶企業(yè)、商家快速布局短視頻直播電商業(yè)務(wù)、逐步實現(xiàn)穩(wěn)定且長效的線上經(jīng)營，從而更好地實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化、帶來珠寶生意新增量。
深圳“寶創(chuàng)協(xié)”秘書長成寶林出席活動并指出，以快手為代表的短視頻、直播已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新風向，“寶創(chuàng)協(xié)”與快手的合作將是加速助推珠寶行業(yè)電商營銷之路的一個良好的開端。
快手磁力引擎深圳分公司總經(jīng)理張建華在致辭中倡議，珠寶企業(yè)在快手要立足長遠去發(fā)展，建立自己的私域陣地。他表示，磁力引擎平臺將與“寶創(chuàng)協(xié)”深度合作，實現(xiàn)三大“共建”——共建珠寶服務(wù)新生態(tài)、共建珠寶行業(yè)標桿、共建珠寶產(chǎn)業(yè)新 IP，攜手賦能珠寶產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。
事實上，渠道私域化、場景線上化、營銷方式多元化正成為珠寶品牌持續(xù)增長的新機會點。快手金牛營銷運營中心、珠寶行業(yè)運營楊青青分享了快手信任關(guān)系帶來的高互動性及高消費轉(zhuǎn)化的平臺優(yōu)勢，珠寶品牌商家可以借助“STEPS方法論”在快手實現(xiàn)從新店破零到爬坡起步的快速成長。
基于大搞品牌自播的方針，快手電商為珠寶品牌商家提供了一系列優(yōu)惠扶持政策與合作機會。快手電商珠寶行業(yè)負責人晴天建議，品牌自身還需做好三個必要準備——成熟的人貨場、賬號和商業(yè)化投放。
在快手電商的扶持下，諸多珠寶品牌在快手已初步實現(xiàn)銷量的大幅提升。其中，中國黃金入駐快手第14天當日自播GMV破百萬，8月18日其矩陣號新店0粉首播GMV超22萬。快手中國黃金專賣店負責人余德法分享了快手磁力引擎賦能下的品牌自播經(jīng)驗，包括專業(yè)的直播培訓、現(xiàn)場高效協(xié)同與多方面的政策支持等。
在銷量提升的同時，品牌的聲量也將不斷擴大。時尚珠寶品牌潮宏基的電商總經(jīng)理張?zhí)毂窒淼钠放苹娚滩呗灾校焓肿鳛橹匾纳缃恍詢?nèi)容營銷渠道，能幫助品牌觸達更多的精準目標客群，且具備非常高的用戶粘性和消費購買力，進而更容易實現(xiàn)珠寶行業(yè)的“品銷合一”。
與深圳“寶創(chuàng)協(xié)”的合作，將進一步增強磁力引擎對珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的高效賦能作用，據(jù)快手磁力引擎深圳分公司市場總監(jiān)陳東介紹，“深分”與“寶創(chuàng)協(xié)”將聯(lián)合打造會員專屬扶持計劃，提供運營幫扶和政策福利的同時，通過撮合企業(yè)與達人、打造聯(lián)名定制、舉辦沙龍研討會等多種方式，攜手助推珠寶產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。
據(jù)快手相關(guān)負責人透露，接下來，磁力引擎平臺將持續(xù)加深與珠寶行業(yè)協(xié)會、上下游珠寶企業(yè)的深度交流與合作，依托快手平臺的公域吸引力和私域吸附力，打造共生生態(tài)下的營銷閉環(huán)，不斷激發(fā)出更大的營銷勢能持續(xù)賦能珠寶產(chǎn)業(yè)升級，賦能每一個珠寶企業(yè)。
