聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)三節(jié)課（ID:sanjieke01），作者|關(guān)關(guān)、設(shè)計(jì)|Nagisa，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
哈嘍大家，我是互聯(lián)網(wǎng)人類(lèi)迷惑行為收集大師關(guān)關(guān)。
你有沒(méi)有看最近很火的沉浸式視頻?
在抖音，相關(guān)話(huà)題播放量總和直接飆上百億量級(jí)，有個(gè)博主光靠拍“沉浸式”視頻，一個(gè)月漲粉100萬(wàn)，就離譜!
我瞬間覺(jué)得自己可以了，難道本關(guān)離百萬(wàn)博主的距離就差一個(gè)沉浸式?
但幾天下來(lái)，不僅沒(méi)成為百萬(wàn)博主，現(xiàn)在是耳朵也聾了，腳趾也快斷了，憑借一己之力摳出一座霍格沃茨學(xué)院……
一個(gè)字，太尬了!
從海底撈沉浸式洗頭，到水上樂(lè)園沉浸式化妝，再到集體返祖返祖咆哮式化妝。
說(shuō)好的治愈、助眠、心神安寧。
變成了致郁、提神、群魔亂舞。
這都是什么人類(lèi)迷惑行為啊??為什么這玩意能火?博主還能變現(xiàn)??
今天，我們就來(lái)深度扒一扒，“沉浸式”到底是股什么妖風(fēng)。
01
什么是沉浸式?
先給不了解沉浸式的（正常人類(lèi)）朋友科普下。
所謂沉浸式，就是利用人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)這種感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)，營(yíng)造氛圍讓參與者享受和沉浸某種狀態(tài)。
“沉浸式”視頻，就是希望觀看的人能沉浸其中的場(chǎng)景。
簡(jiǎn)單說(shuō)就是——假裝自己在現(xiàn)場(chǎng)。
最開(kāi)始流行的時(shí)候，體驗(yàn)還是舒適的，以愉悅耳膜和平靜心情為主。
在沉浸式護(hù)膚中，可以聽(tīng)到碰撞冰波球、打泡沫、拍打臉部促進(jìn)吸收的聲音;
在沉浸式吃火鍋中，可以聽(tīng)到鍋底沸騰的咕嚕聲和創(chuàng)作者的咀嚼聲、吃飽喝足的感嘆聲，和聽(tīng)眾分享幸福感;
在沉浸式學(xué)習(xí)中，筆尖與紙張的摩擦聲同樣能使得許多人燃起對(duì)學(xué)習(xí)的熊熊斗志……
彼時(shí)，沉浸式博主們卷的是音質(zhì)、底噪和畫(huà)面質(zhì)感，就算你耳機(jī)音量調(diào)到最大，也可以享受這一片歲月靜好。
但此時(shí)，抖音各路整活兒博主橫空出世，開(kāi)始大鬧精致瑤池。
沉浸式整活兒從室內(nèi)走向室外，成了名副其實(shí)的“流量收割機(jī)”。
首當(dāng)其沖的，是沉浸式大學(xué)的凡爾賽學(xué)院選送的作品。
課代表“羊毛月”開(kāi)啟了一波“沉浸式凡爾賽”熱潮，截至目前已經(jīng)有6.3億的播放量。
他站在北大未名湖畔，開(kāi)始自己的表演:
“北大畢業(yè)證，我;碩士學(xué)位證，我;畢業(yè)紀(jì)念品，給我的;印章，是我的名字;校友卡，我。”
氣息聲、敲擊音，一樣不少。
謝謝，有被沉浸到，只是搞那么小聲，不知道還以為偷來(lái)的呢。
接下來(lái)，再來(lái)看看我們「沉浸式大學(xué)社死學(xué)院」選送的作品。
這個(gè)學(xué)院可是人才輩出，個(gè)個(gè)都是社交牛逼癥，專(zhuān)治當(dāng)代社恐。
在水上樂(lè)園化妝，你看過(guò)嗎?
優(yōu)秀學(xué)生代表“嗯吶尤大拿”，給你帶來(lái)腳趾扣出一座環(huán)球影城的絕妙尷尬體驗(yàn)。
垃圾袋當(dāng)化妝包，接著坐在人潮中間就開(kāi)始化妝。
熱鬧都是別人的，我只有一盒被水變成面團(tuán)的散粉，但那又如何，沉浸式社死講究的就是忘我。
整個(gè)化妝過(guò)程狀況百出，伴隨周?chē)啡肆奶斓穆曇簟⑼鏄?lè)的聲音、水的聲音、以及被水潑的聲音……
中間還差點(diǎn)被熱心保潔阿姨把裝化妝品的垃圾袋收走了。
全方位展示在水上樂(lè)園化（she）妝(si)的體驗(yàn)，又好笑又尷尬。
在奇怪場(chǎng)景做沉浸式，其中成績(jī)最好的當(dāng)屬博主美妝豆。
她也專(zhuān)挑熱鬧的地方“沉浸式化妝”，火鍋店、相親角、電玩城、路邊攤……
哪里人多往哪去，還得從洗頭洗臉開(kāi)始。
最絕的是加入了路人女主化完妝被帥哥搭訕合影的甜劇劇情，最高一條視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到了228w。
自7月15日發(fā)布第一條沉浸式化妝視頻以來(lái)，目前這個(gè)賬號(hào)的粉絲已經(jīng)突破100w。
一個(gè)月漲粉100w，沉浸式的財(cái)真有那么好發(fā)?
02
為什么很火?
昨天又看到了個(gè)“沉浸式洗澡”、“沉浸式收納”，我已經(jīng)數(shù)不清自己到底看過(guò)多少個(gè)類(lèi)型的沉浸式視頻了。
自己洗個(gè)澡，自己收納，難道不夠沉浸嗎?
為什么要看博主沉浸?這種形式到底為什么會(huì)火起來(lái)?
我試著從視頻內(nèi)容創(chuàng)作的三個(gè)維度進(jìn)行拆解，分別是表現(xiàn)形式、內(nèi)容選題與話(huà)題互動(dòng)。
1.表現(xiàn)形式——強(qiáng)烈的代入感
媒介形式在不斷地發(fā)展中，從最初的圖文，到如今的視頻、直播，再到開(kāi)始流行的沉浸式，這些都是像虛擬現(xiàn)實(shí)的靠攏。
而在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，做到強(qiáng)烈的“代入感”，便是沉浸式系列選題吸引人的首要因素。
幾乎所有的沉浸式體驗(yàn)，都選取最日常、真實(shí)的生活場(chǎng)景。
其次強(qiáng)調(diào)“靜”，在安靜的氛圍里排除用戶(hù)和場(chǎng)景內(nèi)容之外的干擾，專(zhuān)注于事物本身，給人以強(qiáng)大的代入感。
最終不管這個(gè)代入感是否是給人以舒適的感覺(jué)，都足以引發(fā)好奇心。
2.話(huà)題互動(dòng)——簡(jiǎn)單有效
沉浸式雖然是一個(gè)人的表演，但屏幕對(duì)面的互動(dòng)尤為重要。
有話(huà)題，才能讓觀眾真正地參與其中，抒發(fā)個(gè)人的看法，才能引發(fā)更深度的沉浸體驗(yàn)。
比如沉浸式化妝之“男朋友搗亂系列”，就很巧妙的引發(fā)了話(huà)題。
文初提到的“沉浸式凡爾賽”也是如此。
一方面引發(fā)了大眾的翻拍模仿。
各大高校的秀畢業(yè)證、學(xué)生證、紀(jì)念品，大廠的秀工牌、offer、工資單，有對(duì)象寵物的也秀一下……
另一方面，掀起了對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的討論。
高校、大廠、戀愛(ài)日常、萌寵，這些都是自帶流量的話(huà)題互動(dòng)。
用戶(hù)能參與其中，自然也就實(shí)現(xiàn)了“真·沉浸式”。
3.內(nèi)容選題——有賣(mài)點(diǎn)
不管什么形式的沉浸式，“沉浸”只是一種形式。
更重要的是內(nèi)容，是否有賣(mài)點(diǎn)。
博主“美妝豆”，在沉浸式化妝中展示“逆襲”搭訕帥哥，把化妝種草拍成甜甜的韓劇，滿(mǎn)足逆襲幻想，這是她的賣(mài)點(diǎn)。
博主愛(ài)化妝的二雙，直接在海底撈洗頭刷牙，不管沉不沉浸，都足夠博人眼球。
用戶(hù)的興趣點(diǎn)千奇百怪，而作為創(chuàng)作者，一直在進(jìn)行的是復(fù)制+二創(chuàng)的波浪式新陳代謝。
諸如“人類(lèi)高質(zhì)量男性”，“美有姬”，“心疼giegie”……
這些梗都在蹭流量的大浪潮里不斷翻滾出浪花，等到人們開(kāi)始視覺(jué)疲勞，就會(huì)產(chǎn)生它的衍生物，然后等待下一個(gè)同質(zhì)化的對(duì)象。
所以說(shuō)，「賣(mài)點(diǎn)」是有時(shí)效的。
博主們能憑借賣(mài)點(diǎn)，以最快的速度攬客進(jìn)店，可也將很快被下一輪熱點(diǎn)所代謝。
當(dāng)人們對(duì)“沉浸式”產(chǎn)生逆反心理時(shí)，“咆哮式”選題應(yīng)運(yùn)而生。
流量密碼將在新的流行中，再次重啟。
03
寫(xiě)在最后
雖說(shuō)沉浸式爆火確實(shí)可以給內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來(lái)流量密碼，但其實(shí)剛開(kāi)始大家并不是因?yàn)檫@些而喜歡“沉浸式”的。
年輕人渴望與世界交流，渴望與同類(lèi)更近距離的接觸，于是誕生了最開(kāi)始的沉浸式，那是治愈而充滿(mǎn)儀式感的。
彼時(shí)的美妝asmr、沉浸式吃播、沉浸式護(hù)膚，它代表的是一種虛擬的陪伴、一場(chǎng)孤獨(dú)的派對(duì)。
可如今卻在創(chuàng)作者的內(nèi)卷中，變成了虛殼，充斥著無(wú)意義的敲擊和故作姿態(tài)的氣息音，只能以“咆哮”對(duì)抗回?fù)簟?/p>
這樣的創(chuàng)作表達(dá)，與“沉浸式”的初衷背道而馳。
所以不妨先停下來(lái)吧，看看自己正在沉浸什么，再想想到底什么值得我們沉浸。
