百度商業化戰略迎來新篇章，隨著高層人事調整，百度移動生態商業體系正式邁入“百度伴飛”時代。近日，在備受矚目的“2024百度熱AI營銷大會”上，百度副總裁、新任移動生態商業體系掌舵人陳一凡宣布，百度商業系統全面升級為“百度伴飛”，并透露已有超過七成的客戶采用了百度的AI營銷服務。
這一變革標志著陳一凡自接掌百度移動生態商業體系以來，迅速點燃了他的第一把火。陳一凡，一個在百度內部深耕多年的資深高管，其職業生涯橫跨多個核心部門，擁有豐富的管理經驗和深厚的行業洞察。
回溯過去，陳一凡曾在2016至2019年間，擔任百度大客戶部的多個要職，從整合營銷策略負責人到銷售負責人，再到大客戶部總經理，他對百度大客戶業務的每一個環節都了如指掌。隨后，他又在2019年至2022年11月間，轉戰百度聯盟，擔任總經理及用戶增長負責人，全面負責百度聯盟及移動生態用戶增長的戰略布局。
去年12月，陳一凡的職業生涯再次迎來轉折，他被調任至百度智能云事業群組，出任智能云副總裁，負責智慧城市、泛科技、水務、媒體等多個行業的解決方案及銷售管理工作。然而，僅僅一年后，他再次回歸MEG，這一變動也伴隨著百度新一輪的干部輪崗計劃，旨在通過人員流動激發組織活力，避免組織僵化。
此次陳一凡的回歸，也意味著他將接替此前在此位置上的王鳳陽。這一人事變動的背景，是百度原CFO空降百度移動生態，成為百度移動生態事業群組（MEG）的新一任總經理。隨著羅戎的到來，百度移動生態商業體系在業務層面也迎來了一系列重大調整。
去年11月，在王鳳陽的帶領下，百度熱AI營銷大會上推出了AI Native營銷平臺“輕舸”和度量方法論“營銷科學AIA”。然而，今年以來，MEG的營收表現卻并未如預期般強勁，百度在最新的二季報中也坦誠地提到了所面臨的營收挑戰，指出“二季度智能云的持續增長，在一定程度上抵消了在線營銷收入因宏觀環境而持續面臨的壓力。”
對于這一系列變化，廣告主們的反應如何呢？一位百度的長期廣告客戶表示：“目前我們還沒有明顯感受到太大的變化，需要再觀察一段時間，看看新體系能帶來哪些新的機遇。同時，我們也在嘗試多平臺投放策略，不再把所有希望都寄托在百度一家身上，畢竟其他省份的很多同行都吃過這樣的虧。”
