近年來，摩托車文化在國內(nèi)市場迅速崛起，越來越多的年輕人加入到“騎士”隊(duì)伍，摩托車也從之前的單純的代步工具向生活方式或消遣工具加速轉(zhuǎn)變，消費(fèi)市場隨之呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。在此背景下，京東汽車、京東大數(shù)據(jù)研究院、京洞察等聯(lián)合推出《 2021 京東Z世代汽車消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），通過對市場發(fā)展、政策、消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)鏈等多維度地深入分析，全面梳理了摩托車市場的前沿發(fā)展趨勢，同時(shí)針對地域及人群樣本研究，生動(dòng)地記錄了許多消費(fèi)“趣”象。報(bào)告一經(jīng)推出，便引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，隨著城市限摩、禁摩的政策變化，因?yàn)椤安欢萝嚒⒎奖阃＼嚒⑸习嗤ㄇ凇倍徺I摩托車的車友不在少數(shù)，同時(shí)以騎行、玩酷的代表的摩旅文化正在快速發(fā)展中。其中，重慶的客單價(jià)指數(shù)全國第一，喜提“摩都”寶座！與此同時(shí)，遼闊的大西北成為摩友們?nèi)鰵g的“根據(jù)地”，不僅外地摩友頻頻到訪，本地也有越來越多的人加入了“摩友大軍”。 2021 上半年，西藏、青海、甘肅等西北省區(qū)的需求出現(xiàn)顯著增長，海南、西藏、青海、陜西等地區(qū)的客單價(jià)也排在全國前十。
此外，摩友們的聚集地點(diǎn)也十分有趣。高端玩家分布在北上廣深等一線城市，但一些二線城市的“摩托事業(yè)”正在奮起直追。其中，銷量增長前五地域則分別為河南、陜西、山西、北京和江蘇。從客單價(jià)來看，北京、重慶、上海、天津等直轄市的消費(fèi)者越來越傾向于高端型甚至玩樂型款式。為全面迎合日益多元化的消費(fèi)需求，京東汽車頻頻發(fā)力，打造出汽摩消費(fèi)的前沿陣地。
作為京東生活服務(wù)深耕汽車消費(fèi)市場的重要布局，京東汽車當(dāng)前逐步搭建起覆蓋汽車全生命周期、全場景的生態(tài)圈，并整合主機(jī)廠、摩托車、汽后品牌等優(yōu)質(zhì)的品牌資源，持續(xù)拓展消費(fèi)服務(wù)場景。在摩托車業(yè)務(wù)方面，逐步與貝納利、吉利科技集團(tuán)旗下錢江摩托、雅馬哈、杜卡迪、寶馬等在內(nèi)的眾多世界知名大牌達(dá)成合作；首屆 818 京東汽車生活節(jié)期間，京東汽車還迎來了已有百年歷史的國際知名摩托車品牌胡斯瓦納（Husqvarna）的入駐，以期用持續(xù)拓展的“朋友圈”，滿足于消費(fèi)者“高端”“潮玩”“競技”等多元化的消費(fèi)需求。值得注意的是，縱觀京東生活服務(wù)的業(yè)務(wù)布局，以“商品+服務(wù)”的全渠道整合優(yōu)勢，滲透至京東汽車、京東鮮花園藝、京東生活、京東旅行、京東拍賣、京東房產(chǎn)六大板塊業(yè)務(wù)版塊，是其鮮明的服務(wù)特征。
例如京東鮮花業(yè)務(wù)，通過超 30 萬家LBS門店讓嬌艷欲滴的鮮花準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，并與云南昆明等鮮花基地合作實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)花材直供；京東房產(chǎn)，在廣州、天津、惠州、東莞等多座城市開設(shè)“好房京選”線下門店，為消費(fèi)者提供更豐富的房源與更安心的購房服務(wù)。與此同時(shí)，京東生活服務(wù)還進(jìn)一步深耕社區(qū)消費(fèi)場景，業(yè)務(wù)范圍覆蓋水電煤燃固話寬帶繳費(fèi)、加油、餐飲券，甚至是貨運(yùn)搬家、洗衣洗鞋、家政保潔等生活服務(wù)項(xiàng)目，讓用戶享受到一刻鐘便民生活圈的高效服務(wù)體驗(yàn)。
面對國內(nèi)消費(fèi)者不斷升級且日益多元化的消費(fèi)需求，京東生活服務(wù)也將不斷加碼，積極打通全渠道服務(wù)優(yōu)勢，不斷延伸場景化服務(wù)邊界，為廣大消費(fèi)者帶來更多意想不到的“京”喜。
