近日，知名零售品牌胖東來因客流量激增引發(fā)的商品哄搶與缺貨問題，宣布了一系列調(diào)整措施。胖東來官方于深夜發(fā)布了一則關(guān)于超市購(gòu)物需憑會(huì)員結(jié)賬的公告，旨在通過會(huì)員制度合理控制購(gòu)物行為，確保商品供應(yīng)的公平性。
公告指出，自2024年12月7日起，許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)的胖東來超市及煙酒專柜將對(duì)部分熱門商品實(shí)施限購(gòu)，消費(fèi)者需憑電子會(huì)員二維碼或注冊(cè)會(huì)員手機(jī)號(hào)進(jìn)行購(gòu)買，限購(gòu)詳情將依據(jù)門店公示執(zhí)行。此舉旨在倡導(dǎo)理性消費(fèi)，使商品回歸其價(jià)值本質(zhì)。
胖東來創(chuàng)始人于東來通過視頻表示，公司正在積極研究解決過度代購(gòu)問題的方案，并承諾將盡快公布具體措施。此前，代購(gòu)現(xiàn)象已導(dǎo)致部分商品上架即被搶購(gòu)一空，代購(gòu)團(tuán)隊(duì)借此獲得高額利潤(rùn)。
據(jù)胖東來官方及媒體報(bào)道，胖東來今年的銷售業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)，截至11月26日，年度累計(jì)銷售額已達(dá)146.38億元，日均營(yíng)業(yè)額超過5000萬元。然而，隨著銷售量的攀升，商品供應(yīng)壓力也隨之增大。
胖東來近期還頻繁打假，否認(rèn)與多個(gè)第三方平臺(tái)上的虛假宣傳有關(guān)，并強(qiáng)調(diào)公司未進(jìn)行任何直播帶貨活動(dòng)。
胖東來通過這一系列措施，不僅體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注，也展現(xiàn)了企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)的積極應(yīng)對(duì)能力。
