近日，知名零售品牌胖東來因客流量激增引發的商品哄搶與缺貨問題，宣布了一系列調整措施。胖東來官方于深夜發布了一則關于超市購物需憑會員結賬的公告，旨在通過會員制度合理控制購物行為，確保商品供應的公平性。
公告指出，自2024年12月7日起，許昌及新鄉地區的胖東來超市及煙酒專柜將對部分熱門商品實施限購，消費者需憑電子會員二維碼或注冊會員手機號進行購買，限購詳情將依據門店公示執行。此舉旨在倡導理性消費，使商品回歸其價值本質。
胖東來創始人于東來通過視頻表示，公司正在積極研究解決過度代購問題的方案，并承諾將盡快公布具體措施。此前，代購現象已導致部分商品上架即被搶購一空，代購團隊借此獲得高額利潤。
據胖東來官方及媒體報道，胖東來今年的銷售業績顯著增長，截至11月26日，年度累計銷售額已達146.38億元，日均營業額超過5000萬元。然而，隨著銷售量的攀升，商品供應壓力也隨之增大。
胖東來近期還頻繁打假，否認與多個第三方平臺上的虛假宣傳有關，并強調公司未進行任何直播帶貨活動。
胖東來通過這一系列措施，不僅體現了對消費者需求的關注，也展現了企業在面對市場挑戰時的積極應對能力。
