近日，淘寶宣布了2024年“雙12”的全新玩法，引發廣泛關注。今年的“雙12”不僅恢復了原有的IP名稱，還首次推出了“撿寶”活動，讓消費者有機會以極低價格購得高端商品。
此前，淘寶曾將“雙12”更名為“淘寶年終好價節”，一度引發“雙12”是否取消的猜測。但淘寶市場部負責人錦雀在內測會上明確表示，“雙12”并未取消，并將于12月9日晚8點正式啟動，活動名稱回歸“‘雙12’狂歡節”。
錦雀解釋稱，“雙12”與“雙11”定位不同，“雙11”是品牌狂歡，而“雙12”則是“寶貝的盛宴”，聚焦于特色供給和中小賣家，旨在為消費者和商家帶來雙重驚喜。
“撿寶”活動成為今年“雙12”的亮點。消費者只需在淘寶App上搜索相關關鍵詞，即可進入活動會場，通過滑動頁面發現帶有“恭喜撿到寶”標志的商品卡片，享受專屬優惠價格。這一活動不僅限于高端電子產品，還包括毛絨玩具、熱門周邊商品等。
錦雀還提到，今年“雙12”將有滿減、品類券、商家券等多重優惠，以及確定性的實力場供消費者搶寶。
淘寶今年以來的互動玩法創新，如“猜題免單”、“刮刮樂”、“淘寶運動會”等，吸引了大量年輕人參與。數據顯示，95后、00后在淘寶天貓的成交額顯著增長。錦雀表示，這些互動玩法不僅為淘寶帶來了更多年輕用戶，還加深了用戶與平臺的情感連接。
據悉，今年“雙12”的招商情況超預期，預計活動商品將更加豐富多元，吸引更多年輕人參與。
