隨著中國(guó)電商巨頭Shopee的年度盛宴12.12生日大促日益臨近，東南亞及拉美地區(qū)的購物熱情已被悄然點(diǎn)燃。據(jù)谷歌、淡馬錫與貝恩公司最新聯(lián)合發(fā)布的《東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》揭示，東南亞消費(fèi)者的網(wǎng)購頻次與十年前相比，激增近八倍。這一趨勢(shì)預(yù)示著，即將到來的Shopee 12.12大促將成為推動(dòng)歲末購物狂歡的又一強(qiáng)大引擎。
報(bào)告進(jìn)一步指出，得益于多元生態(tài)的蓬勃發(fā)展，2024年東南亞電商市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，商品交易總額（GMV）預(yù)計(jì)達(dá)到1590億美元，同比增長(zhǎng)15%。展望未來，至2030年，該地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模有望突破3700億美元大關(guān)。這一前景不僅為東南亞本土企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，更為中國(guó)出海企業(yè)開辟了更為廣闊的商業(yè)藍(lán)海。
在Shopee 12.12大促期間，該平臺(tái)通過一系列精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)，旨在進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購物熱情。從高額折扣到無門檻免運(yùn)服務(wù)，再到Shopee Live直播優(yōu)惠，Shopee全方位地滿足了消費(fèi)者的購物需求。作為東南亞領(lǐng)先的電商平臺(tái)，Shopee在內(nèi)容營(yíng)銷與物流履約等方面也進(jìn)行了全面優(yōu)化，以助力品牌和賣家把握年底的銷售黃金期。
在內(nèi)容營(yíng)銷方面，Shopee深知優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于促進(jìn)交易的重要性。隨著東南亞地區(qū)超過四成的線上消費(fèi)者開始依賴直播、短視頻等多元化視頻內(nèi)容來輔助購物決策，內(nèi)容對(duì)電商GMV的貢獻(xiàn)率已從2020年的不足5%攀升至20%。為此，Shopee在大促期間推出了Shopee Live直播與Shopee Video短視頻雙重扶持計(jì)劃。參與直播和發(fā)布短視頻的賣家不僅能夠獲得低至五折的專屬優(yōu)惠券，還能享受流量扶持、廣告金、專屬運(yùn)費(fèi)券等多重福利。Shopee Live直播還推出了直播廣告激勵(lì)政策，滿足條件的賣家可獲得最高100%的廣告花費(fèi)返點(diǎn)；而Shopee Video短視頻則上線了爆單挑戰(zhàn)賽，為賣家提供最高達(dá)500美金的廣告金支持。
與此同時(shí)，Shopee也充分意識(shí)到達(dá)人在內(nèi)容電商中的關(guān)鍵作用。為了降低賣家與達(dá)人的合作門檻，并提升合作效率，Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷（AMS）不僅整合了1500萬達(dá)人資源，還為官方合作的優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)提供了豐厚的廣告金激勵(lì)。在大促期間，啟用AMS活動(dòng)并通過達(dá)人推廣Shopee Video短視頻的賣家，還有機(jī)會(huì)享受高額傭金補(bǔ)貼。同時(shí)，新增的達(dá)人內(nèi)容分析看板也幫助賣家更高效地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
在物流方面，Shopee同樣不遺余力。為了滿足消費(fèi)者對(duì)快速配送的需求，Shopee在大促期間特別增設(shè)了上百架次航班和包機(jī)服務(wù)，并持續(xù)增員SPX Express，以優(yōu)化“最后一公里”末端配送。Shopee的本地化履約和“極速達(dá)”、“次日達(dá)”等物流時(shí)效保障服務(wù)也進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的下單意愿，使得賣家單量屢創(chuàng)新高。
隨著Shopee 12.12大促的深入推進(jìn)，東南亞電商市場(chǎng)再次迎來了蓬勃發(fā)展的浪潮。作為東南亞領(lǐng)航電商平臺(tái)，Shopee不斷完善的電商生態(tài)不僅為出海企業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持，更為整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)的持續(xù)繁榮注入了新的活力。
