近日，備受矚目的《電商運(yùn)營(yíng)：2024年雙十一暨未來零售發(fā)展研究報(bào)告》由億邦智庫(kù)正式發(fā)布。該報(bào)告深入剖析了2024年雙十一購(gòu)物節(jié)以及未來零售行業(yè)的趨勢(shì)與變革，為電商從業(yè)者提供了寶貴的洞察。
報(bào)告指出，盡管線上消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，但消費(fèi)者信心指數(shù)卻有所下降。消費(fèi)結(jié)構(gòu)正悄然變化，新興品類如“他經(jīng)濟(jì)”和“它經(jīng)濟(jì)”逐漸嶄露頭角。雙十一期間，各電商平臺(tái)交易額持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)更加注重用戶體驗(yàn)與營(yíng)商環(huán)境的平衡，采取了延長(zhǎng)促銷周期、優(yōu)化策略、提供補(bǔ)貼等措施。
品牌營(yíng)銷方面，報(bào)告強(qiáng)調(diào)品效平衡、全域生態(tài)和AI應(yīng)用的重要性。企業(yè)需重視用戶思維和全域經(jīng)營(yíng)，部分企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。短劇電商和直播電商也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
短劇電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶粘性強(qiáng)，定制短劇已成為主流營(yíng)銷模式。直播電商則進(jìn)入品質(zhì)發(fā)展新階段，增速趨緩但仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自播格局不斷深化，行業(yè)從娛樂紅人模式向品質(zhì)直播轉(zhuǎn)變，機(jī)構(gòu)多元化發(fā)展，視頻號(hào)和小紅書等新興平臺(tái)成為新的流量洼地。
本地消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，到家業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁。各電商平臺(tái)在即時(shí)零售賽道上加大投入，行業(yè)供給生態(tài)不斷進(jìn)化。在品牌出海方面，新興市場(chǎng)受到重視，出海品牌呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，需進(jìn)行本土化布局，借助AI及數(shù)字技術(shù)賦能，ESG助力高質(zhì)量出海。
該報(bào)告還詳細(xì)列舉了雙十一期間各品類品牌排行榜及新興品牌情況，為電商從業(yè)者提供了豐富的數(shù)據(jù)和案例參考。想要獲取海量、完整的電子版報(bào)告，可訪問《運(yùn)營(yíng)資源社》。
