近日，備受矚目的《電商運營：2024年雙十一暨未來零售發展研究報告》由億邦智庫正式發布。該報告深入剖析了2024年雙十一購物節以及未來零售行業的趨勢與變革，為電商從業者提供了寶貴的洞察。
報告指出，盡管線上消費持續增長，但消費者信心指數卻有所下降。消費結構正悄然變化，新興品類如“他經濟”和“它經濟”逐漸嶄露頭角。雙十一期間，各電商平臺交易額持續增長，同時更加注重用戶體驗與營商環境的平衡，采取了延長促銷周期、優化策略、提供補貼等措施。
品牌營銷方面，報告強調品效平衡、全域生態和AI應用的重要性。企業需重視用戶思維和全域經營，部分企業通過產業協同創新實現了升級。短劇電商和直播電商也呈現出蓬勃發展的態勢。
短劇電商市場規模不斷擴大，用戶粘性強，定制短劇已成為主流營銷模式。直播電商則進入品質發展新階段，增速趨緩但仍保持增長態勢。自播格局不斷深化，行業從娛樂紅人模式向品質直播轉變，機構多元化發展，視頻號和小紅書等新興平臺成為新的流量洼地。
本地消費市場持續增長，到家業務發展強勁。各電商平臺在即時零售賽道上加大投入，行業供給生態不斷進化。在品牌出海方面，新興市場受到重視，出海品牌呈現多元化發展態勢，需進行本土化布局，借助AI及數字技術賦能，ESG助力高質量出海。
該報告還詳細列舉了雙十一期間各品類品牌排行榜及新興品牌情況，為電商從業者提供了豐富的數據和案例參考。想要獲取海量、完整的電子版報告，可訪問《運營資源社》。
