在二次元文化的熱潮中，一種被稱(chēng)為“谷子”的商品正逐漸走進(jìn)大眾視野。這些以動(dòng)漫、游戲IP為主題的徽章、掛件等周邊產(chǎn)品，成為了二次元愛(ài)好者們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的“寶貝”。
在北京的一家游戲天貓旗艦店內(nèi)，二次元愛(ài)好者小瓜剛剛下單了一款徽章，這款徽章的發(fā)貨時(shí)間竟然長(zhǎng)達(dá)200天。然而，這樣的發(fā)貨周期在二次元圈子中并不罕見(jiàn)。徽章，也就是二次元愛(ài)好者口中的“吧唧”，因其精美的工藝和方便的展示方式，成為了谷子中的熱門(mén)商品。
據(jù)天貓公布的2024年雙11店鋪累計(jì)GMV排名，多個(gè)游戲IP官方谷店占據(jù)了榜單前列。其中，米哈游旗下的miHoYo天貓旗艦店和原神旗艦店銷(xiāo)量尤為突出，銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品均為徽章。這些徽章的預(yù)售期大多在200天左右，但即便如此，依然被二次元愛(ài)好者們搶購(gòu)一空。
▲消費(fèi)者在買(mǎi)家秀中曬出“擺陣”成果 miHoYo旗艦店截圖
徽章的銷(xiāo)售不僅在線上如火如荼，線下谷子經(jīng)濟(jì)也同樣火爆。王府井集團(tuán)旗下的次元GO谷店開(kāi)業(yè)當(dāng)月銷(xiāo)售額就突破了百萬(wàn)元，顯示出谷子經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。
然而，在這背后，谷子的利潤(rùn)空間究竟有多大？據(jù)了解，徽章的生產(chǎn)成本相對(duì)較低，但售價(jià)卻往往高達(dá)數(shù)倍甚至數(shù)十倍。某連鎖谷店加盟負(fù)責(zé)人透露，由于上游抽成較多，谷店的毛利率并不高，大約在30%左右。
盡管如此，二次元愛(ài)好者們對(duì)于谷子的熱情依然不減。在他們看來(lái)，這些小小的徽章不僅僅是商品，更是對(duì)喜愛(ài)角色的支持和熱愛(ài)。
▲柔造小程序截圖
▲雙閃徽章可以依靠墊紙實(shí)現(xiàn)多種效果。miHoYo官方旗艦店截圖
▲受訪者供圖
二次元文化的興起，帶動(dòng)了谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這個(gè)市場(chǎng)中，IP方無(wú)疑是最賺錢(qián)的一環(huán)。優(yōu)質(zhì)IP能夠吸引大量粉絲，顯著提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，對(duì)于下游谷店而言，由于上游抽成較多，毛利率并不高。盡管如此，他們依然在這個(gè)市場(chǎng)中尋找著屬于自己的機(jī)會(huì)。
