近日,電商領域的權威研究機構億邦智庫發布了《電商運營:2024年雙十一暨未來零售發展研究報告》,深入剖析了雙十一購物節及未來零售市場的趨勢。
報告指出,盡管線上消費持續增長,但消費者信心指數有所下滑,消費結構也在發生變化,新興品類如“他經濟”和“它經濟”逐漸嶄露頭角。在雙十一的交易額持續增長的同時,電商平臺更加注重用戶體驗與營商環境的平衡,采取了延長促銷周期、優化營銷策略和提供補貼等措施,并在互聯互通方面取得了進展。
品牌營銷方面,報告強調品效平衡、全域生態和AI應用的重要性。企業應重視用戶思維和全域經營,部分企業通過產業協同創新實現了升級。短劇電商成為新興趨勢,市場規模迅速擴大,用戶粘性高,定制短劇成為主流營銷模式。
直播行業則進入了品質發展的新階段,增速雖有所放緩但仍保持增長態勢。自播格局不斷深化,行業從娛樂紅人模式向品質直播轉變,機構呈現多元化發展,視頻號和小紅書成為新的流量洼地。
本地消費市場持續增長,到家業務發展強勁,各平臺在即時零售賽道上加大投入,行業供給生態不斷優化。品牌出海方面,新興市場受到重視,出海品牌多元化發展,需進行本土化布局,借助AI及數字技術賦能,ESG理念助力高質量出海。
該報告還詳細列舉了雙十一各品類品牌排行榜及新興品牌情況,為電商從業者提供了寶貴的參考信息。完整電子版報告可通過《運營資源社》下載。