在最新的《2025 CNYIP招商》報告中，小紅書揭示了其在龍年春節(jié)期間的輝煌成就及即將到來的蛇年招商藍(lán)圖，展示了平臺如何將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代商業(yè)價值巧妙融合。
回顧龍年春節(jié)，小紅書憑借一系列創(chuàng)新活動，贏得了廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)曝光量高達(dá)22億，總互動數(shù)超過2.3億，用戶自發(fā)創(chuàng)作的UGC筆記數(shù)量達(dá)到了20萬余篇，線下打卡活動更是吸引了34萬人次參與。其中，“線上造龍、線下尋龍”的獨(dú)特模式，以及春晚網(wǎng)臺聯(lián)動直播等創(chuàng)新舉措，成為活動的亮點(diǎn)。
在用戶洞察方面，小紅書已成為消費(fèi)者過年的重要參考平臺，63%的用戶在此平臺上進(jìn)行年貨清單和旅游攻略的決策。同時，平臺上的非遺文化相關(guān)內(nèi)容也受到了熱烈追捧，相關(guān)話題瀏覽量突破12億次。
報告還指出，年輕用戶群體已成為年貨購買的主導(dǎo)力量，約59%的決策者為年輕人，他們積極參與過年活動，為平臺注入了新的活力。
對于蛇年的招商計劃，小紅書將從內(nèi)容創(chuàng)新、平臺升級和活動安排等多個方面入手，力求再創(chuàng)佳績。從12月20日拉開序幕，至2月12日元宵閉幕，貫穿整個蛇年?duì)I銷周期。廣州的蛇年列車、非遺展演、紅薯年貨妙會等線下活動，以及UGC切片霸屏、明星助力、藝術(shù)家聯(lián)名等線上活動，將為用戶帶來全新的體驗(yàn)。
對于品牌而言，小紅書的過年活動無疑是一個展示自身形象、提升品牌曝光度的絕佳機(jī)會。借助平臺的資源，品牌可以獲得超高量級的曝光，并與用戶進(jìn)行深度互動，增強(qiáng)用戶粘性。同時，通過參與平臺的過年活動，品牌還能借助傳統(tǒng)文化的影響力，提升自身的品牌形象。
小紅書還注重平臺的升級與創(chuàng)新，通過定制品牌互動、藝術(shù)家聯(lián)名、驚喜盒子等方式，為用戶提供更加豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。
