今年的海外購物盛宴“黑色星期五”（黑五）展現出了前所未有的漫長戰線，各大電商平臺紛紛提前啟動促銷活動，以期在這場年度消費大戰中搶占先機。亞馬遜將黑五促銷從11月21日一直延續至12月2日，創下歷史最長記錄，而拼多多旗下的跨境平臺Temu更是從10月20日就開始預熱，活動周期長達47天。
然而，隨著促銷周期的拉長，商家們面臨的壓力也日益增大。據一線賣家透露，全球范圍內的低價競爭愈發激烈，許多賣家利潤微薄，不得不轉向高價值產品，并尋求差異化策略以尋求突破。
盡管商家們努力應對，但今年的黑五銷售高峰期卻明顯縮短，流量下滑成為普遍現象。一位電動雙輪車配套商品廠商表示，與去年相比，今年的銷售高峰期流量減少了一半，店鋪的訪客量也大幅下降。他分析稱，這主要是由于美國消費者購買更加謹慎，以及電動自行車等品類價格戰激烈所致。
為了吸引更多賣家和消費者，亞馬遜降低了入駐門檻，并推出了一系列優惠政策。例如，針對新發布的亞馬遜物流（FBA）商品推出的優惠券，賣家將自動獲得優惠券費用補償。這一舉措旨在幫助賣家在旺季期間吸引流量，提升銷售業績。
盡管如此，亞馬遜仍面臨著來自中國跨境平臺的激烈競爭。Temu、Shein、全球速賣通和TikTok等平臺憑借高性價比的產品和強大的流量入口，正在逐步打破亞馬遜在海外市場的主導地位。據統計，Temu在美國的月活躍用戶數量已經接近亞馬遜，差距不斷縮小。
今年的黑五期間，“低價”仍然是各大平臺競爭的核心。Temu、Shein和TikTok等平臺推出了高達90%的折扣，亞馬遜也不甘示弱，推出了10%~70%的折扣力度。然而，這種激烈的低價競爭卻給商家們帶來了沉重的負擔。許多賣家表示，今年的廣告費用翻了一番，但銷量卻沒有明顯提升，甚至參加促銷活動后的銷量還不如平時。
在庫存周轉方面，大促期間商家們也面臨著巨大的挑戰。為了應對市場需求，商家們需要提前備貨，但一旦銷售不如預期，就會導致庫存積壓，增加資金壓力。
