在今年的雙十一購物狂歡中，一個小眾卻備受矚目的品類——駝奶粉，在抖音電商平臺上大放異彩。數(shù)據(jù)顯示，駝奶粉國貨市場份額高達99%，總銷售額同比增長57%，貨架場景銷售額更是激增94%，支付用戶數(shù)也實現(xiàn)了95%的增長。這一連串的數(shù)字背后，是駝奶粉品類在抖音電商平臺的快速崛起。
駝奶粉的火爆并非偶然。隨著消費者對乳制品健康和營養(yǎng)需求的日益精細和多元化，小眾奶如駝奶、羊奶、水牛奶等逐漸受到青睞。駝奶憑借其獨特的營養(yǎng)價值，如高鈣、低乳糖、豐富的免疫球蛋白和乳鐵傳遞蛋白等，成為眾多消費者的新寵。特別是對于乳糖不耐受人群，駝奶更是提供了優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)選擇。
牛奶和駝奶的營養(yǎng)成分比較
駝奶粉市場的快速增長，離不開抖音電商平臺的助力。眾多駝奶粉品牌紛紛入駐抖音電商，借助平臺的內(nèi)容場和貨架場，實現(xiàn)了銷量的飛速提升。品牌通過直播、短視頻等形式，展示駝奶的生產(chǎn)過程、營養(yǎng)價值等，有效打破了消費者的疑慮，建立了良好的口碑。同時，抖音電商的龐大日活和豐富人群，也為駝奶粉品牌提供了廣闊的市場空間。
在抖音電商平臺上，駝奶粉品牌的成功并非個例。眾多國貨品牌也借助平臺的力量，實現(xiàn)了銷量的新突破。例如，中華老字號衛(wèi)崗銷售額同比增長326%，新疆老字號西域春、云南老字號蝶泉、海南老字號春光等區(qū)域乳品企業(yè)，也均實現(xiàn)了顯著增長。這些品牌的成功，不僅展示了國貨品牌的強大實力，也進一步推動了國貨消費的普及。
駝奶粉市場的火爆，也引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注。解數(shù)咨詢發(fā)布的《2024駱駝奶行業(yè)消費研究報告》顯示，抖音電商駝奶及駝奶粉TOP10品牌中，7個品牌銷售額同比2022年11月實現(xiàn)增長，部分品牌增長更是超過10倍。這一數(shù)據(jù)充分說明了駝奶粉市場的巨大潛力和廣闊前景。
駝奶粉市場的崛起，不僅為消費者提供了更多元化的營養(yǎng)選擇，也為國貨品牌帶來了新的發(fā)展機遇。隨著消費者對健康、營養(yǎng)需求的不斷提升，以及抖音電商等平臺的持續(xù)發(fā)展，駝奶粉市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。未來，相信會有更多優(yōu)質(zhì)的國貨品牌，像駝奶粉一樣，走進消費者的日常生活，成為國貨消費的新風尚。
