近期，掃地機器人行業(yè)的兩大巨頭——科沃斯與石頭科技，頻繁登上輿論的風口浪尖。先是石頭科技董事長昌敬因發(fā)布“沙漠越野”視頻而被指“不務正業(yè)”，隨后又陷入“套現(xiàn)9億后勸投資者耐心”的爭議，導致公司股價波動不斷。
業(yè)績的下滑無疑是這一系列風波的導火索。根據(jù)財報，石頭科技第三季度凈利潤同比下降43%，科沃斯更是暴跌69%。曾經(jīng)風光無限的“掃地茅”們，市值已大幅縮水，科沃斯跌至290億，石頭科技則跌至402億。
然而，掃地機器人市場并未完全失去活力。盡管面臨用戶對其智能化程度的吐槽，以及洗地機等新產(chǎn)品的沖擊，掃地機器人銷量仍維持小幅上漲。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年7月至9月，掃地機器人單月銷量同比增長，購買均價也連續(xù)三個月上漲。
那么，銷量在漲，為何利潤卻大幅下滑？科沃斯與石頭科技均將原因歸結(jié)為新品推廣與市場拓展帶來的高昂費用。今年，兩家公司都推出了多款新品，并加大了市場投入，導致研發(fā)費用與銷售費用激增。
以石頭科技為例，今年前三季度，其銷售費用同比增長46%，達到16億，占到了營業(yè)收入的22%。科沃斯雖然前三季度銷售費用同比下降，但Q3單季銷售費用率卻同比提升了2.97個百分點。
頻繁推新帶來的另一個問題是庫存積壓。科沃斯與石頭科技的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)均呈現(xiàn)增長趨勢，這無疑增加了公司的運營壓力。
面對激烈的市場競爭，掃地機器人公司紛紛尋找新的增長點。一方面，他們繼續(xù)通過推新款來提高掃地機器人的市占率；另一方面，也在積極探索第二業(yè)務，如石頭科技的洗衣機、科沃斯與追覓的割草機，同時都大力開拓海外市場。
在海外市場方面，中國掃地機器人已經(jīng)占據(jù)一席之地。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年Q2，石頭科技超過海外廠商iRobot，成為全球智能掃地機器人市場的領(lǐng)頭羊。然而，海外市場也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如政策、運輸成本、匯率、產(chǎn)品本土化等問題，銷售渠道的拓展更是難上加難。
盡管如此，掃地機器人公司仍然對Q4充滿期待。隨著雙11大促的到來以及國家家電補貼政策的助推，掃地機器人銷量有望出現(xiàn)大漲。這將是各家公司年底打翻身仗的關(guān)鍵時刻。
