近期，億邦智庫發(fā)布了《2024年雙十一暨未來零售發(fā)展研究報告》，深入剖析了2024年雙十一及未來零售市場的動態(tài)與趨勢。這份73頁的報告，從消費市場、電商平臺、品牌營銷和新興業(yè)態(tài)等多個角度，揭示了零售行業(yè)的最新變革。
在消費市場方面，線上消費持續(xù)攀升，但消費者信心有所下滑，消費結(jié)構(gòu)更偏向家庭必需品和健康產(chǎn)品。Z世代、富裕銀發(fā)族及三線富裕中老年成為關(guān)鍵消費群體。新興品類如男士化妝品、寵物智能用品等展現(xiàn)出強勁增長，大健康產(chǎn)品和母嬰小家電市場同樣升溫。
電商平臺方面，雙十一交易額增長的同時，平臺策略也在調(diào)整，從價格競爭轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造，注重商家和用戶體驗。天貓、京東、小紅書等平臺通過不同策略取得了顯著成效。
品牌營銷方面，企業(yè)更加注重品效平衡、全域生態(tài)和AI應(yīng)用，以用戶為中心，構(gòu)建全域經(jīng)營體系。雅鹿和Babycare等品牌通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了多渠道協(xié)同發(fā)展。
新興機遇方面，短劇電商、直播電商、本地消費和品牌出海成為新亮點。微短劇市場規(guī)模快速增長，直播電商進入品質(zhì)發(fā)展新階段，本地消費市場規(guī)模擴大，即時零售表現(xiàn)突出。品牌出海方面，新興市場對中國品牌吸引力增強，AI和數(shù)字技術(shù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈出海。
