近日，一份聚焦于2024年小紅書平臺隱形眼鏡行業(yè)的全面分析報告出爐，為市場參與者提供了深度洞察與趨勢分析。
小紅書平臺，憑借超過2.6億的月活躍用戶，特別是以高收入、高學歷的年輕女性為主的用戶群體，展現了強大的市場潛力。其中，90后女性用戶占比顯著，她們熱衷于分享，具備強烈的消費動力，形成獨特的“種草”文化。每日高達3億次的搜索量，進一步凸顯了小紅書在消費決策中的重要性。
隱形眼鏡行業(yè)在小紅書平臺上呈現出強勁增長態(tài)勢，增速超越醫(yī)療健康整體行業(yè)。軟性隱形眼鏡尤為突出，彩片市場增速最快，而透明片則占據搜索量榜首。日拋產品受到用戶青睞，眼健康參數關注度提升。透明片市場競爭激烈，品牌力成為勝負關鍵；美瞳市場則更看重舒適與美觀結合，新手和學生是主要消費群體。
報告深入剖析了隱形眼鏡行業(yè)的營銷策略，指出構建有效溝通場景、傳遞信任感、促進用戶轉化，結合優(yōu)質內容與直播形式，是構建高效營銷體系的關鍵。成功案例如可糖通過聯名提升品牌影響力，博士倫推出中性風格新品吸引關注，堅果力新創(chuàng)品牌則利用平臺閉環(huán)機制迅速崛起，均有效提升了品牌搜索量、知名度和銷量。
針對透明片與美瞳市場的不同特點，報告提出了針對性的營銷建議。透明片市場應圍繞“專業(yè)舒適”進行產品升級，強化品牌競爭力，提升日拋產品認知度；美瞳市場則需兼顧舒適與美觀，針對新手和學生推出實用指南和科普內容，通過場景化、系列化產品塑造品牌特色。
