近年來(lái)，音頻領(lǐng)域迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，特別是以播客為代表的長(zhǎng)音頻內(nèi)容，在多個(gè)因素的推動(dòng)下逐漸成為新的內(nèi)容創(chuàng)作藍(lán)海。隨著圖文、短視頻等“快流量”趨于飽和，智能座艙、智慧家居等場(chǎng)景的出現(xiàn)，以及年輕群體對(duì)深度知識(shí)的需求增加，播客作為一種“慢流量”正在嶄露頭角。
在這一背景下，各大音頻平臺(tái)如喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝以及QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)等，紛紛加大對(duì)播客的扶持力度。喜馬拉雅更是投入億級(jí)流量和千萬(wàn)獎(jiǎng)金，助力播客生態(tài)建設(shè)。這些平臺(tái)通過(guò)舉辦活動(dòng)、提供流量扶持和現(xiàn)金激勵(lì)等方式，吸引了越來(lái)越多的創(chuàng)作者加入。
中醫(yī)專(zhuān)家徐文兵、全職播客三刀以及“90后”主播黃驍?shù)热耍际遣タ皖I(lǐng)域的成功代表。他們的內(nèi)容涵蓋了中醫(yī)知識(shí)分享、汽車(chē)文化討論以及付費(fèi)內(nèi)容等，實(shí)現(xiàn)了多樣化的商業(yè)化變現(xiàn)。據(jù)喜馬拉雅發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年中文播客聽(tīng)眾數(shù)已超過(guò)2.2億，且主要集中在一二線城市的高學(xué)歷、高收入青年群體。
然而，對(duì)于播客生態(tài)的參與方來(lái)說(shuō)，如何在私域流量池外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為了一個(gè)重要課題。微博音頻的推出，正是對(duì)這一問(wèn)題的積極回應(yīng)。微博音頻補(bǔ)全了微博作為全媒體傳播平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)，也為播客提供了新的展示渠道。眾多播客欄目及其主理人紛紛入駐微博，通過(guò)社交裂變等方式，獲得了龐大的公域流量。
以機(jī)核網(wǎng)為例，通過(guò)與微博的聯(lián)動(dòng)，其制作的《黑神話：悟空》播客節(jié)目獲得了高達(dá)4000萬(wàn)次的曝光，進(jìn)一步提升了知名度和影響力。如@大內(nèi)密談、@黑貓偵探社咪仔等播客欄目也在微博音頻平臺(tái)上取得了顯著的成績(jī)。
微博發(fā)布的《聲量報(bào)告》顯示，在各大音頻平臺(tái)發(fā)布的年度播客榜單中，有90%的欄目已經(jīng)入駐微博音頻。這些欄目及其主理人通過(guò)入駐微博，進(jìn)一步提升了知名度和粉絲量。例如，@凹凸電波在2024年前9個(gè)月漲粉達(dá)43萬(wàn)，單條音頻播放最高達(dá)430萬(wàn)。
在熱點(diǎn)事件和社交裂變的推動(dòng)下，微博音頻的播放量、發(fā)布條數(shù)、創(chuàng)作者總量以及收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)都取得了顯著增長(zhǎng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著各大平臺(tái)對(duì)播客的持續(xù)扶持和創(chuàng)作者的不斷加入，播客將加速?gòu)男”娮呦虼蟊姡瓉?lái)更加廣闊的發(fā)展前景。
