近日，一份聚焦2024年小紅書平臺隱形眼鏡行業的深度分析報告正式面世，該報告為行業內部人士揭示了市場的最新動態與趨勢。
報告首先剖析了小紅書平臺的用戶畫像，該平臺擁有超過2.6億月活躍用戶，以高收入、高學歷的年輕女性為主，尤其是90后群體占比顯著。她們熱衷于分享，具備強烈的消費意愿與能力，催生了獨特的“種草文化”。日均高達3億次的搜索查詢量，顯示出用戶依賴平臺搜索和信息流進行購買決策。
在行業趨勢上，報告指出，隱形眼鏡行業增速已超越醫療健康整體行業，軟性隱形眼鏡尤為突出，彩片成為增速最快的細分領域，而透明片則占據最大的搜索量。日拋產品備受追捧，用戶對眼健康相關參數的關注度顯著提升。透明片市場競爭白熱化，品牌力成為制勝關鍵；美瞳市場則追求舒適與美觀并重，新手與學生是主要消費群體。
報告進一步解析了隱形眼鏡行業的營銷策略，通過構建溝通場景、傳遞信任、促進轉化，并結合內容與直播，企業能形成高效的營銷體系。多個成功案例被提及，如可糖借助聯名提升品牌影響力，博士倫通過中性風新品吸引關注，堅果力新創品牌則利用站內閉環實現快速崛起，這些案例均顯著提升了品牌搜索量、擴大了知名度并帶動了銷量。
針對透明片與美瞳市場，報告提出了不同的營銷建議。透明片市場需圍繞“專業舒適”進行產品升級，強化品牌競爭力，并提升用戶對日拋產品的認知。美瞳市場則需兼顧舒適與美觀，針對新手和學生群體，推出實用指南和科普內容，通過場景營造和系列化產品塑造品牌特色。
