近期，一份關于2024年小紅書平臺上隱形眼鏡行業的詳盡分析報告正式發布，為業界帶來了市場新動向與趨勢的深刻洞察。
報告首先深入剖析了小紅書平臺的用戶特征，指出該平臺擁有龐大的月活躍用戶群體，超過2.6億，主要由高收入、高學歷的年輕女性構成，特別是90后女性用戶占據較大比例。這些用戶熱愛分享，擁有強烈的消費欲望和能力，形成了獨特的“種草”文化。每日高達3億次的搜索量，凸顯了用戶依賴平臺搜索功能和信息流進行消費決策的重要性。
在隱形眼鏡行業的趨勢方面，報告揭示出該行業增速已超過醫療健康整體行業，特別是軟性隱形眼鏡領域表現突出。彩片市場增速最快，而透明片則占據搜索量的主導地位。日拋產品受到用戶的廣泛歡迎，同時，用戶對眼健康相關參數的關注度也在不斷提升。在透明片市場，競爭異常激烈，品牌力成為贏得市場的關鍵因素；而在美瞳市場，用戶更加注重舒適與美觀的結合，新手和學生成為主要消費群體。
報告還詳細解析了隱形眼鏡行業的營銷策略。通過構建有效的溝通場景、傳遞信任感以及促進用戶轉化，并結合優質內容與直播形式，企業能夠構建起高效的營銷體系。報告列舉了多個成功案例，如可糖通過與知名品牌聯名提升品牌影響力，博士倫推出中性風格新品吸引用戶關注，堅果力新創品牌則利用平臺內的閉環機制實現快速崛起。這些成功案例均有效提升了品牌搜索量、擴大了品牌知名度，并帶動了銷量的增長。
針對透明片與美瞳市場的不同特點，報告提出了針對性的營銷建議。對于透明片市場，建議圍繞“專業舒適”進行產品升級，強化品牌競爭力，并提升用戶對日拋產品的認知度。而在美瞳市場，應兼顧舒適與美觀，針對新手和學生群體推出實用的指南和科普內容，通過打造場景化的產品和系列化產品來塑造品牌特色。
