近期，電影行業內部對一部影片的快速院轉網現象展開了熱烈討論。這部由黃曉明主演的新片《戴假發的人》，在11月16日登陸大銀幕僅僅一周后，便于11月23日迅速轉移至視頻平臺播放。此時，其院線票房僅累積至413萬元，而在網播開啟后，盡管院線放映密鑰尚未正式過期，影片實質上已處于下架狀態，總票房最終定格在420萬元。
類似的情況在今年早些時候也曾發生。楊冪主演的影片《沒有一頓火鍋解決不了的事》在五一檔期上映后，由于票房表現不佳，于5月6日緊急撤檔，并在5月11日迅速轉至視頻平臺播出。
今年以來，不少影片都縮短了從院線到網絡平臺的窗口期，有的甚至在院線放映不足一個月便匆匆上線。這一趨勢在后疫情時代尤為明顯，盡管縮短窗口期是全球電影行業的新常態，但這一現象也暴露了院線表現不佳的影片在網絡平臺上的無奈處境。
在好萊塢，縮短窗口期已成為常態。由于觀眾對在線付費點播業務的高接受度，頭部片廠普遍采用單片付費模式，窗口期普遍縮短。例如，環球影業的《神偷奶爸4》窗口期僅34天，而一些票房不佳的項目窗口期更是短至17至19天。華納兄弟同樣積極擁抱短窗口期，《芭比》上映53天后即上線網播，今年上半年上映的《沙丘2》窗口期也不足一個半月。
然而，在中國市場，觀眾對單片付費的意愿相對較低，大多數影片采用平臺保底版權采買模式，會員可免費觀看。由于視頻平臺預算收緊，對院線電影網播版權的投入有限，頭部影片更傾向于延長院線放映時間。例如，今年的高票房影片《熱辣滾燙》《抓娃娃》等，網播窗口期均超過兩個月。
相比之下，短窗口期在中國更多被視為院線失敗的應對策略。一些非低口碑但受眾有限的影片，或因市場表現不佳而提前網播，以增加投入產出比。更多低品質或口碑不佳的項目，則需要在宣發期熱度未散時盡快無縫銜接網播。
對于片方而言，縮短窗口期是降低院線損耗、最大化項目收益的折中選擇。尤其對于品質不佳、幾乎被院線淘汰的影片，視頻平臺的接盤總比在院線自然淘汰、消耗熱度要好。然而，長遠來看，過度縮短窗口期可能加劇院線市場的惡性循環，進一步將觀眾推向網絡平臺，影響影院經營。
面對這一困境，片方雖無能為力，但應意識到，若更多院線表現不佳、口碑糟糕的影片提前網播，將給觀眾留下“提前網播即爛片”的刻板印象，影響院線信任度。改變這一現狀的關鍵在于提升影片質量，讓院線市場重新煥發活力。
