在中國經(jīng)濟大轉(zhuǎn)型的洪流中，商業(yè)世界的變革從未停歇，每一輪浪潮都催生著新的“商業(yè)之王”。近日，備受矚目的WISE2024商業(yè)之王大會在北京盛大召開，這場為期兩天的盛會匯聚了中國商業(yè)領(lǐng)域的精英，共同探尋在變革中屹立不倒的商業(yè)力量。
作為中國商業(yè)領(lǐng)域的頂級盛會，WISE大會已經(jīng)走過了十二個年頭，見證了無數(shù)商業(yè)奇跡的誕生與隕落。今年的大會更是聚焦在了那些在K型發(fā)展中脫穎而出的品牌，它們憑借出色的品牌營銷傳播，成功地在市場中站穩(wěn)了腳跟。
在大會的演講環(huán)節(jié)，炫氪傳媒CEO林冠朝帶來了題為《高塔與廣場——品牌整合傳播的K型發(fā)展與關(guān)鍵少數(shù)》的精彩分享。林冠朝曾是傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的資深從業(yè)者，他帶領(lǐng)團隊在品牌整合傳播領(lǐng)域不斷探索，逐漸成為了行業(yè)的佼佼者。
林冠朝表示，炫氪的名字寓意著美好與炫彩，他們希望與36氪等合作伙伴一起，將品牌整合傳播做得更加出色。他分享了自己從傳統(tǒng)媒體到視頻媒體的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷，以及炫氪在創(chuàng)業(yè)過程中所面臨的挑戰(zhàn)與機遇。在K型發(fā)展的趨勢下，他們看到了那些擁有內(nèi)容策略能力、原創(chuàng)內(nèi)容選題能力和核心渠道的服務(wù)公司的崛起，也看到了因缺乏原創(chuàng)而同質(zhì)化的公司的下滑。
林冠朝強調(diào)，在當(dāng)下的新媒體生態(tài)中，好的“廣場”并不稀缺，但如何用高塔式的內(nèi)容在“廣場”上引導(dǎo)正確的輿情，才是關(guān)鍵所在。炫氪致力于生產(chǎn)出更多具有標(biāo)桿性的內(nèi)容，通過高塔與廣場的結(jié)合，實現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化。
在過去的四年里，炫氪已經(jīng)形成了一套完整的幫助民企樹立國民品牌形象、幫助外企講好中國故事的方法論和內(nèi)容框架。他們通過與客戶共同學(xué)習(xí)、迭代和夯實方法論，成功服務(wù)了白象食品、阿迪達斯等多個知名品牌。
以白象食品為例，炫氪陪伴其經(jīng)歷了多個企業(yè)大事件，共同見證了其成為國民品牌的崛起過程。而在阿迪達斯中國的案例中，炫氪則幫助其度過了企業(yè)聲譽風(fēng)波，并以高質(zhì)量復(fù)蘇和雙輪驅(qū)動為傳播主題，實現(xiàn)了六個季度的業(yè)績高質(zhì)增長。
林冠朝表示，這些成功案例的背后，離不開客戶的支持與信任。正是有了這些機會，炫氪才能不斷夯實自己的核心競爭力——內(nèi)容策略+內(nèi)容生產(chǎn)+發(fā)布、圖文視頻一體化的能力。同時，他們也具備了幫助上市公司講好資本市場故事、做好資本市場品牌建設(shè)的能力，以及助力民營企業(yè)樹立國民品牌形象和講好外資企業(yè)中國故事的戰(zhàn)略公關(guān)傳播業(yè)務(wù)。
通過不斷的努力與創(chuàng)新，炫氪已經(jīng)在中國品牌整合傳播領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先地位。他們將繼續(xù)攜手合作伙伴，共同探索商業(yè)世界的無限可能。
