資生堂近期揭曉了其修訂后的中期經(jīng)營藍(lán)圖，旨在到2026年將營業(yè)利潤率提升至7%，這一新目標(biāo)較之前規(guī)劃的2025年達(dá)9%的利潤率有所調(diào)低。此番調(diào)整的背景，部分歸咎于2023年福島核污水排放事件所帶來的連鎖反應(yīng)。
早前的2023年，資生堂雄心勃勃地推出了“SHIFT 2025&Beyond”戰(zhàn)略，計劃通過策略轉(zhuǎn)型，在2025年實現(xiàn)核心營業(yè)利潤率12%的目標(biāo)，并預(yù)計在2027年攀升至15%。該戰(zhàn)略尤為重視中國市場，寄望通過品牌矩陣的擴(kuò)張和新領(lǐng)域的探索驅(qū)動增長。
然而，現(xiàn)實卻與預(yù)期大相徑庭。資生堂最新公布的經(jīng)營戰(zhàn)略后，其股價持續(xù)走低，直至2024年12月2日，股價已觸及自2016年以來的谷底。據(jù)統(tǒng)計，今年以來，資生堂集團(tuán)的股價已累計下跌超過40%。
在戰(zhàn)略發(fā)布會上，資生堂總裁藤原憲太郎坦誠，福島核污水排放事件對公司在中國市場的表現(xiàn)造成了嚴(yán)重沖擊，品牌形象修復(fù)因此成為公司工作的重中之重。面對中國市場及旅游零售領(lǐng)域的不確定性，資生堂在新規(guī)劃中采取了更為審慎的態(tài)度。藤原表示，當(dāng)前中國市場的高端品牌需求疲軟，消費(fèi)者價格敏感度顯著增強(qiáng)。同時，盡管亞洲旅游零售業(yè)正逐步復(fù)蘇，但預(yù)計2025年和2026年仍將面臨同比下滑的挑戰(zhàn)。
資生堂預(yù)測，2025年中國及旅游零售業(yè)務(wù)或?qū)⒗^續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢，而日本本土市場則有望保持低個位數(shù)的穩(wěn)定增長。為了平衡市場缺口，資生堂計劃加大在美洲、歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)的投入，以期實現(xiàn)高個位數(shù)的增長。
