今年黑色星期五，中國電商巨頭Shein和Temu在網絡營銷領域掀起了一場激烈的較量。據報道，這兩家公司不惜投入巨資，通過搜索引擎廣告，利用“沃爾瑪黑色星期五特賣”和“科爾百貨黑色星期五”等熱門關鍵詞，精準定位潛在消費者。
在這場營銷大戰中，Shein和Temu之間的競價戰導致在線營銷成本急劇攀升。熱門谷歌搜索關鍵詞的“每次點擊費用”在黑色星期五當天激增，反映出零售商們為爭奪消費者而展開的激烈競爭。
值得注意的是，Shein和Temu不僅爭奪市場份額，還相互針對對方的關鍵詞進行廣告投放，這一舉動進一步推高了在線營銷成本。據分析，“每次點擊費用”的大幅上漲，充分顯示了零售商們為超越競爭對手所付出的巨大努力。
隨著在線營銷成本的增加，零售商們的定價策略和利潤空間也受到了影響。這些成本最終可能會轉嫁給消費者，導致購物成本上升。對此，駐倫敦記者海倫·里德指出，當前頂級零售商的這種營銷策略，雖然能夠提升品牌知名度，但也引發了對其可持續性和長期盈利能力的質疑。
在黑色星期五期間，Shein和Temu的激進營銷策略不僅體現了零售業的激烈競爭，也凸顯了在線營銷的重要性。這兩家中國品牌在在線營銷方面的投入甚至超過了美國競爭對手，為它們贏得了潛在的市場主導地位。
與此同時，一些傳統零售商如Abercrombie and Fitch和Victoria's Secret也通過良好的營銷和受歡迎的時裝秀提升了銷售額。然而，與Shein和Temu等低成本品牌相比，傳統零售商在折扣力度和優惠活動方面仍面臨挑戰。這些低成本品牌全年都在提供優惠，而傳統零售商的折扣往往在黑色星期五后結束。
黑色星期五期間，Shein和Temu的定價和營銷策略不僅為消費者帶來了更多選擇，也重塑了消費者的期望和美國零售商的競爭格局。這兩家公司通過激進的營銷手段，成功吸引了大量消費者，并在市場上占據了重要地位。
然而，這種激烈的營銷競爭也引發了人們對零售業未來發展的思考。隨著在線營銷成本的持續上漲，零售商們需要尋找更加高效和可持續的營銷方式。同時，消費者也在期待更多元化和更具吸引力的優惠活動。
在這場黑色星期五的營銷大戰中，Shein和Temu的出色表現無疑為整個零售業樹立了榜樣。然而，如何保持這種勢頭并在未來持續領先，將是這兩家公司面臨的重要課題。
