在感恩節(jié)后的“黑色星期五”，TikTok Shop美國(guó)站點(diǎn)的銷售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高，這一成就標(biāo)志著社交電商模式的巨大成功。經(jīng)過(guò)一系列的精心籌備與預(yù)熱活動(dòng)，11月29日這一天，TikTok Shop美國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了年度銷售的巔峰時(shí)刻。
TikTok Shop發(fā)布的官方海報(bào)揭示了一個(gè)令人振奮的數(shù)字：“黑五”當(dāng)天，其美國(guó)市場(chǎng)的整體銷售額成功突破了1億美元大關(guān)，這一成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了業(yè)界的預(yù)期。尤為夏季大促期間表現(xiàn)出色的美國(guó)帶貨達(dá)人Stormi Steele，在黑五期間再次發(fā)力，刷新了美區(qū)單場(chǎng)直播帶貨的記錄，銷售額高達(dá)200萬(wàn)美元。
TikTok Shop的黑五大促活動(dòng)不僅吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，更展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的平臺(tái)聚集效應(yīng)。在這次大促中，家居、時(shí)尚和美妝類商品成為了美國(guó)消費(fèi)者的最愛(ài)，Canvas Beauty、Tarte Cosmetics等品牌更是憑借出色的銷售業(yè)績(jī)脫穎而出。
為了營(yíng)造更加濃厚的節(jié)日氛圍，TikTok Shop在“黑五”前一周就聯(lián)合了多位名人明星和知名品牌進(jìn)行了多場(chǎng)超級(jí)直播活動(dòng)。知名說(shuō)唱歌手Nicki Minaj、TikTok網(wǎng)紅D’Amelio家族等人的加入，為平臺(tái)帶來(lái)了極高的關(guān)注度和互動(dòng)性。與此同時(shí)，Phillips、Benefit Cosmetics、Liquid IV 和 The Ordinary 等品牌也通過(guò)TikTok Shop平臺(tái)為用戶提供了獨(dú)家產(chǎn)品和限時(shí)優(yōu)惠。
Nicki Minaj主持的自有美甲品牌Pink Friday Nails直播活動(dòng)，更是成為了TikTok Shop美區(qū)歷史上的一個(gè)里程碑。直播開始后的短短幾分鐘內(nèi)，就迅速獲得了1000萬(wàn)點(diǎn)贊，并吸引了340萬(wàn)觀眾在線觀看。最終，這場(chǎng)直播以1.61億的總瀏覽量和超過(guò)2萬(wàn)筆的總訂單量，成為了平臺(tái)有史以來(lái)最盛大的直播活動(dòng)之一。
而在“黑五”當(dāng)天，Stormi Steele作為美妝品牌Canvas Beauty的創(chuàng)始人，再次展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的帶貨能力。她的直播不僅刷新了美區(qū)單場(chǎng)直播帶貨的記錄，更以驚人的速度達(dá)成了百萬(wàn)美元的銷售業(yè)績(jī)。這一系列的喜人成績(jī)，無(wú)疑再次驗(yàn)證了TikTok Shop模式的成功與潛力。
TikTok Shop的創(chuàng)新模式和發(fā)現(xiàn)好物的特性，不僅深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，更得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。國(guó)際知名媒體CNBC在早間新聞節(jié)目中，就“目前市場(chǎng)上誰(shuí)主導(dǎo)了社交電商購(gòu)物？”這一問(wèn)題，采訪了美國(guó)創(chuàng)業(yè)家、作家和演說(shuō)家Gary Vaynerchuk。Gary毫不猶豫地回答道：“絕對(duì)是TikTok。”根據(jù)全球四大咨詢公司之一的安永的最新研究，近四分之一的美國(guó)人計(jì)劃在黑五假期期間通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。
TikTok Shop不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)發(fā)現(xiàn)獨(dú)特好物的平臺(tái)，更為眾多創(chuàng)業(yè)者、品牌和中小企業(yè)在數(shù)字時(shí)代拓展電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的空間和無(wú)限的可能。正如TikTok Shop美國(guó)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Nico le Bourgeois在今年10月的一場(chǎng)紐約活動(dòng)上所言：“我們不只是賣貨，而是讓用戶發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的好物。”如今，超過(guò)1.7億的美國(guó)用戶正在TikTok Shop上享受著這個(gè)節(jié)日購(gòu)物季的樂(lè)趣，共同見(jiàn)證著社交電商新時(shí)代的到來(lái)。
