百度國(guó)際的智能廣告平臺(tái)MediaGo近期宣布了一項(xiàng)重大技術(shù)進(jìn)展，其深度學(xué)習(xí)模型迎來(lái)了全面的革新升級(jí)。這一升級(jí)后的模型能夠精準(zhǔn)評(píng)估流量質(zhì)量，智能調(diào)整廣告版位的競(jìng)價(jià)策略，并在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)精確預(yù)測(cè)，助力廣告主大幅提升投資回報(bào)率（ROI）。
MediaGo的DSP系統(tǒng)依托先進(jìn)的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的智能廣告引擎。該系統(tǒng)采用了超過(guò)10億參數(shù)的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，處理能力驚人，每秒能處理超過(guò)700萬(wàn)次的廣告請(qǐng)求。它實(shí)時(shí)評(píng)估廣告效果，并據(jù)此制定出高效的競(jìng)價(jià)策略。
針對(duì)廣告行業(yè)中普遍存在的低質(zhì)流量問(wèn)題，MediaGo的深度學(xué)習(xí)模型進(jìn)行了針對(duì)性的優(yōu)化訓(xùn)練。此次升級(jí)推出了五大核心模型，覆蓋了從用戶接觸到最終轉(zhuǎn)化的全營(yíng)銷(xiāo)鏈路。這些模型共同發(fā)力，有效解決了行業(yè)內(nèi)的諸多痛點(diǎn)。
首先，流量?jī)r(jià)值預(yù)估模型能夠準(zhǔn)確判斷流量的價(jià)值。它不僅能夠有效識(shí)別并剔除機(jī)器人流量、作弊流量等無(wú)效流量（IVT），將IVT比例降低到行業(yè)平均水平的十分之一以下，還能篩選出高質(zhì)量的流量進(jìn)行精準(zhǔn)投放，從而顯著提升廣告效果，保護(hù)廣告主的利益。
其次，注意力、興趣、意圖預(yù)測(cè)模型基于豐富的媒體數(shù)據(jù)和全球營(yíng)銷(xiāo)歷史數(shù)據(jù)，能夠在營(yíng)銷(xiāo)漏斗的每一步進(jìn)行實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)。從吸引用戶注意到激發(fā)用戶興趣，再到最終促成轉(zhuǎn)化，該模型都能提供精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)。它不僅提高了廣告版位的曝光效率，平均提升有效曝光率20%，還能準(zhǔn)確判斷用戶的興趣和轉(zhuǎn)化意圖，幫助廣告主精準(zhǔn)定位潛在用戶，平均提升廣告點(diǎn)擊率（CTR）15%，轉(zhuǎn)化率（CVR）40%。
MediaGo的智能競(jìng)價(jià)產(chǎn)品SmartBid也迎來(lái)了升級(jí)。SmartBid能夠根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和廣告效果自動(dòng)調(diào)整出價(jià)策略，支持目標(biāo)單次行動(dòng)成本（TCPA）和最大轉(zhuǎn)化（Max CV）兩種模式，滿足廣告主多樣化的需求。數(shù)據(jù)顯示，在MediaGo平臺(tái)上使用SmartBid的廣告活動(dòng)，其ROAS平均提升了35%。
