在黃金市場風云變幻的當下，一場出人意料的挑戰正悄然影響著港資金飾巨頭們。盡管金價持續攀升，吸引了無數投資者的目光，但周大福、六福集團等知名品牌卻紛紛遭遇了業績的寒冬。
據最新財報顯示，在截至2024年9月30日的六個月內，周大福的收入與凈利潤分別下降了20.43%和44.47%，回到了2020年的水平；六福集團同樣不容樂觀，其收入和凈利潤分別下滑了27.22%和55.74%。而謝瑞麟更是連續五年虧損，最近半年又再添4379萬港元的赤字。
面對這一反常現象，不禁讓人疑惑：金價上漲本應是金店的利好，為何這些巨頭們卻陷入了業績的泥潭？事實上，金價的暴漲并非全然利好，反而給市場帶來了前所未有的不確定性。當金價攀升至高位，消費者開始變得謹慎，觀望情緒濃厚，導致黃金消費市場從去年的火熱逐漸降溫。
港資金飾品牌，以其穩健的經營風格和深厚的行業經驗，一直是中國黃金市場的中堅力量。然而，面對金價的大幅波動，它們也顯得力不從心。周大福、六福等巨頭紛紛采取了黃金對沖策略，試圖通過期貨合約來平滑周期波動帶來的風險。然而，當金價超預期上漲時，這種對沖策略反而成為了沉重的負擔，帶來了巨大的損失。
除了業績承壓，金飾品牌的門店數量也在減少。周大福在內地和香港的門店數量均有所減少，六福集團同樣遭遇了門店凈減少的困境。與此同時，存量門店的運營效率也在下降，同店銷售增長持續為負。這一系列的變化，無疑給金飾品牌們帶來了前所未有的壓力。
在業績下滑的背后，金飾品牌們還面臨著流動性壓力。隨著金價上漲，黃金采購價格不斷攀升，存貨規模也隨之增加。一旦金價開始下跌，這些存貨將面臨巨大的減值壓力。以謝瑞麟為例，其未償還計息銀行貸款及黃金貸款總額高達10億港元，而存貨規模更是達到了12.10億港元。這樣的財務狀況，無疑讓公司的抗風險能力變得十分有限。
與港資金飾品牌相比，本土金飾品牌則顯得更為靈活和穩健。盡管部分品牌也遭遇了業績下滑，但整體表現相對穩定。例如，老鋪黃金就實現了逆勢大幅增長，而夢金園也成功獲得了赴港上市的資格。這些本土品牌之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，與其靈活的經營策略和敏銳的市場洞察力密不可分。
港資金飾品牌們要想擺脫當前的困境，就需要重新審視自己的經營策略。一方面，它們需要繼續發揮自己在行業經驗、品牌影響力和渠道優勢等方面的優勢；另一方面，也需要更加靈活地應對市場變化，調整產品結構和營銷策略，以滿足消費者的多樣化需求。
同時，金飾品牌們還需要加強風險管理，優化黃金對沖策略。在金價波動劇烈的市場環境下，過于依賴黃金對沖可能會帶來更大的風險。因此，品牌們需要更加謹慎地選擇對沖工具和對沖比例，以確保在風險可控的前提下實現穩健發展。
金飾品牌們還需要關注消費者的需求變化。隨著消費者審美和購買習慣的不斷變化，品牌們需要不斷創新和升級產品，以滿足消費者的多樣化需求。例如，可以推出更多具有設計感和文化內涵的黃金飾品，吸引更多年輕消費者的關注和喜愛。
在黃金市場的新一輪洗牌中，港資金飾品牌們面臨著前所未有的挑戰和機遇。只有不斷調整和優化自己的經營策略，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
然而，無論市場如何變化，消費者對于黃金飾品的喜愛和追求始終不會改變。因此，金飾品牌們需要更加關注消費者的需求變化和市場趨勢，不斷創新和升級產品，為消費者提供更加優質、個性化的服務體驗。
