近日，備受矚目的東方甄選前CEO孫東旭，在長達近一年的沉寂后，重新回到了公眾視野。11月24日下午，孫東旭現身東方甄選直播間，與主播天權一同在倉庫進行直播，熱情洋溢地介紹了多款東方甄選自營產品，如美味的烤腸、新鮮的雞蛋以及誘人的車厘子等，直播間的氛圍異常熱烈。
東方甄選官方賬號也第一時間發布動態，對孫東旭的回歸表示熱烈歡迎。“他回來了！真的回來了！”文案中這樣寫道，“經歷了無數的風風雨雨，歸來時依然保持著那份初心與激情，你好，小孫同學。這么久不見，我們真的非常想念你。”
孫東旭的這次回歸，無疑給資本市場帶來了一劑強心針。11月25日，東方甄選的股價一度飆升10.3%，最終收盤時每股上漲9%，達到15.02港元，公司總市值也隨之攀升至155.50億港元。“王者歸來”的孫東旭，讓東方甄選再次煥發了生機。
回顧過去，東方甄選直播間曾一度陷入董宇輝與孫東旭的“二選一”風波。去年12月，東方甄選宣布免去孫東旭的執行董事和CEO職務，由董事長俞敏洪兼任CEO。隨后，孫東旭也辭去了公司非執行董事的職位，辭職原因被歸結為輿論風波和對公司品牌聲譽管理不善。但俞敏洪當時明確表示，孫東旭并不會離開東方甄選，他會繼續守護公司。
在孫東旭回歸的當天，東方甄選直播間的數據也迎來了顯著增長。截至18點40分，直播間點贊數已突破2325.3萬，觀看人數達到4萬，在抖音帶貨總榜中排名第二。孫東旭的復出，無疑為東方甄選直播間注入了新的活力。
從銷售數據來看，11月24日東方甄選直播間的銷量為10萬至25萬單，銷售額達到1000萬至2500萬元，遠超近7天的日均銷量和銷售額。這一表現也讓外界猜測，孫東旭的復出可能是東方甄選為了提振業績、穩定市場信心而采取的重要舉措。
然而，東方甄選在董宇輝離開后的首個季度中，卻遭遇了經營虧損。據新東方發布的2025財年一季度業績報告顯示，該季度新東方凈收入同比增長30.5%，達到14.35億美元，但東方甄選自營商品和直播電商業務卻產生了約0.1億美元的經營虧損，約合人民幣7100萬元。與此同時，董宇輝個人持股100%的與輝同行公司，也正式從東方甄選獨立出來。
盡管如此，東方甄選并未因此氣餒。在徹底與董宇輝剝離后，東方甄選的發展策略變得更加清晰：自營產品成為公司的主要增長動力，同時，線下零售的新嘗試也為品牌發展帶來了新的機遇。東方甄選已推出多款自營產品，并開發了自有APP作為核心銷售渠道。公司還在加速布局線下渠道，計劃將銷售渠道與新東方線下校區相結合。
隨著孫東旭的回歸和東方甄選新策略的實施，相信這個備受矚目的品牌將再次煥發出新的光彩。
