今年，全球智能手機市場迎來復蘇，但蘋果公司卻未能跟上這一步伐，這是國際數據公司（IDC）的最新報告所揭示的。作為全球最大的智能手機市場，中國市場對iPhone的需求疲軟，是導致蘋果表現不佳的主要原因。
IDC預計，2024年全球智能手機出貨量將同比增長6.2%，達到12.4億部，這一增長是在連續兩年大幅下滑后的強勁反彈。這一趨勢主要由安卓智能手機推動，特別是在中國、亞太其他地區（不包括日本）、拉丁美洲、中東和非洲等地，這些地區對低端設備的需求尤為旺盛。相比之下，iPhone的出貨量預計僅增長0.4%。盡管在印度等新興市場表現亮眼，但蘋果在中國、美國和歐洲等主要市場仍面臨挑戰。
IDC指出，盡管2024年將出現強勁反彈，但從2025年開始，智能手機市場的增長率預計將放緩至個位數，2023年至2028年的復合年增長率（CAGR）為2.6%。這一放緩趨勢主要受到智能手機普及率提高、更新周期延長以及二手智能手機市場快速增長等因素的影響。然而，IDC預測，到2025年，iPhone的出貨量將同比增長3.1%，超過同期安卓智能手機預測的1.7%增長率。
IDC全球季度手機追蹤報告的高級研究總監納比拉·波帕爾表示：“盡管生成式人工智能（GenAI）仍然是許多廠商熱議的焦點和首要任務，但它尚未對需求產生顯著影響，也沒有推動早期升級。我們仍然認為，未來幾年，GenAI將徹底改變用戶體驗，但需要更多投資來提高消費者意識，并引入‘必備’功能，以吸引消費者涌入市場，創造眾人期待的超級周期。目前，我們預計GenAI智能手機將首先在高端旗艦設備中占據一席之地，并隨著價格下降，迅速擴展到智能手機市場的70%?！?/p>
在IDC發布預測之前，另一家市場研究機構Counterpoint已指出，蘋果在中國最重要的年度線上活動——雙十一購物節期間未能提振iPhone銷量。盡管雙十一期間中國智能手機整體銷量較去年同期下降了9%，但主要原始設備制造商（OEM）的表現各異。Counterpoint指出，蘋果在雙十一期間的iPhone銷量同比下降了兩位數，原因是大量競爭對手的旗艦產品在節前和節間密集發布，給美國巨頭帶來了壓力。不過，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍是這兩周節日期間最暢銷的機型。
相比之下，華為的表現最為亮眼，銷量同比增長了7%，這得益于Pura 70系列、Mate 60系列的大幅降價以及新推出的Nova 13系列搭載的5G麒麟SoC。OPPO（不包括OnePlus）的銷量同比增長了6%，主要得益于其經濟實惠的A系列、Reno 12系列和新推出的Find X8系列。vivo的銷量同比增長了5%，主要得益于其經濟實惠的Y系列，新推出的X200系列以及iQOO銷量的激增也為此做出了貢獻。
