在科技界的聚光燈下，Rokid近期宣布了一項大膽的新舉措，意圖通過人工智能技術（AI）為其AR眼鏡產品注入新的活力，從而在這個競爭激烈的領域實現突破。這家專注于人機交互技術的公司，在2024年11月18日的Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發布會上，攜手眼鏡品牌BOLON，共同推出了新一代AI+AR眼鏡——Rokid Glasses，并定于2025年第二季度上市，售價為2499元。
Rokid的創始人祝銘明在發布會上表示：“AI與AR的融合是必然趨勢，Rokid為此已默默耕耘十年。我們相信，AR是AI的最佳展現平臺。”通過這一新品，Rokid旨在利用當前炙手可熱的AI技術，提升AR眼鏡的實用性，為用戶帶來前所未有的體驗，進而拓寬市場想象空間。
然而，值得注意的是，Rokid此次推出的并非即時上市的產品，而是一款“期貨”。在市面上已經涌現出眾多AI化AR眼鏡的背景下，Rokid顯然落在了后面，面臨著后發劣勢。由于資源有限，Rokid的AI眼鏡高度依賴合作伙伴，這不禁讓人對其能否構筑差異化競爭優勢產生疑問，市場前景也顯得撲朔迷離。
回顧Rokid的發展歷程，這家公司起初并非專注于AR眼鏡。在過去幾年中，Rokid曾涉足智能音箱、智能家居機器人、智能語音控制器等多個領域，但均未取得顯著成績。直到2018年前后，隨著AR技術的逐漸成熟，Rokid決定全力押注AR，并在當年的CES上發布了首款消費級AR眼鏡Rokid Glass。此后，Rokid持續深耕AR賽道，相繼推出了Rokid Air、Rokid Station等產品。
近年來，隨著“元宇宙”概念的興起，AR技術成為了科技產業的焦點。有關部門也出臺了一系列政策推動AR產業的發展。在這樣的背景下，Rokid憑借其先發優勢，成為了投資機構的寵兒。據天眼查數據顯示，自成立以來，Rokid已完成13輪融資，特別是在2021年后，融資頻率明顯加快，其中2022年累計獲得四輪超13億元融資。在2023年11月的1.12億美元融資后，Rokid的估值達到了10億美元。
盡管如此，AR產業的發展并未如預期般迅速。據億歐智庫發布的《2024年中國AR產業發展洞察研究報告》顯示，2021年至2023年，中國AR設備出貨量分別為6.2萬臺、10.3萬臺、24.1萬臺，雖然持續增長，但與智能手機產業相比，市場影響力微乎其微。AR眼鏡缺乏殺手級應用場景，是其銷量持續低迷的主要原因。目前，大部分AR眼鏡的宣傳重點都集中在觀影、游戲、辦公等場景，但由于多采用OST方案，體驗并不理想，多設備切換時更是割裂感嚴重。
在市場空間狹窄的AR賽道中，Rokid也并非第一梯隊玩家。根據洛圖科技的數據，2024年上半年，中國消費級AR設備全渠道銷量為11.0萬臺，其中Rokid排名第四，銷量份額不足10%。面對這樣的困境，Rokid急需找到新的突破口。
就在Rokid為AR眼鏡缺乏應用場景而苦惱時，AI技術的飛速發展為其帶來了新的希望。2023年以來，隨著ChatGPT的火爆，AI成為了科技行業的新風口。眾多硬件產品紛紛AI化，眼鏡更是成為了這場變革的風暴中心。2024年11月，包括Rokid在內的多家企業爭相推出新款AI眼鏡，被稱為“百鏡大戰”。
AI技術的加入，讓眼鏡的用途變得更加廣泛。通過AI技術，眼鏡可以實現搜索、拍照、翻譯等功能，為用戶帶來更加沉浸的使用體驗。祝銘明表示，AI彌補了輕便型眼鏡在展現力上的不足，使其變得更加實用。然而，由于Rokid Glasses是由多家企業合作打造，包括傳統眼鏡廠商BOLON和阿里巴巴旗下的通義千問大模型，因此該產品只能作為“期貨”在2025年第二季度上市。
與此同時，競爭對手如meta、魅族等已經推出了AI眼鏡，并在市場上取得了不錯的成績。meta的AI眼鏡meta Ray-Ban已銷量超百萬，而魅族的StarV Air2在雙十一期間也斬獲了京東一體式AR眼鏡排行榜和天貓AR設備累計銷量雙冠軍。Rokid不僅錯過了AI眼鏡商用的第一波紅利，而且由于采用第三方廠商的AI技術，在功能層面也難以構筑深厚的護城河。
參照智能手機行業的經驗，AI技術的成功離不開廠商的算力規模以及需求洞察能力。而Rokid在AI功能上的創新，需要協調多家合作伙伴，這無疑增加了難度。盡管背靠阿里的通義千問算力規模龐大，但由于并非自研，功能適配需要與阿里協調，這導致Rokid Glasses的AI功能能否做出足夠的差異化，仍然存在不確定性。
盡管Rokid已經成為“獨角獸”企業，但其在AR眼鏡領域的商業護城河并不深厚。面對競爭對手的激烈競爭和市場的不斷變化，Rokid能否通過AI技術實現突破，贏得市場的認可，仍然是一個未知數。
