嗶哩嗶哩（B站）在其上市六年后，終于迎來了一個歷史性的轉折點——實現(xiàn)了單季度盈利。根據(jù)最新發(fā)布的財報，B站在第三季度實現(xiàn)了73.1億元人民幣的總營收，同比增長26%。這一成績的背后，是日均活躍用戶達到1.07億，以及月均活躍用戶攀升至3.48億的強勁表現(xiàn)。尤為引人注目的是，B站在本季度調整后凈利潤達到了2.4億元，標志著其上市以來的首次盈利。
然而，B站此番盈利并非依靠其傳統(tǒng)的二次元游戲、動漫或直播電商業(yè)務，而是得益于一個看似毫不相關的領域——AI。B站的營收增長主要由廣告和游戲兩大板塊驅動，其中廣告業(yè)務營收為20.9億元，同比增長28%；游戲業(yè)務營收則為18.23億元，實現(xiàn)了高達86%的增長。
廣告業(yè)務的顯著增長，直接體現(xiàn)在B站對UP主激勵的提升上。盡管今年早些時候，B站因降低創(chuàng)作激勵而引發(fā)了一些UP主停更的風波，但在第三季度，B站推出了新版視頻創(chuàng)作激勵年度計劃，旨在提高尚未盈利的UP主收入，特別是對那些月均平臺收入不足5000元的創(chuàng)作者，提供上限為2000元的獎勵。這一轉變的背后，是B站找到了一個新的“金主爸爸”，這個金主正是當前炙手可熱的AI領域。
AI領域的盈利機會主要集中在AI企業(yè)本身、算力提供者以及“AI廣告牌”三種角色上。B站顯然選擇了后者，成為了一個展示AI產品和技術的熱門平臺。在B站15周年慶典上，CEO陳睿曾自豪地宣布，B站是中國AI心智最強的社區(qū)，吸引了國內超過九成的AI廠商在此與用戶溝通。數(shù)據(jù)顯示，2023年B站AI相關內容的日均視頻播放量同比增長超過80%，涵蓋了科普資訊、AI技術應用、數(shù)字人和創(chuàng)意應用等多個領域。
2024年被視為AI的推廣之年，眾多AI企業(yè)開始將重心從產品研發(fā)轉向市場推廣。包括阿里通義千問、字節(jié)豆包、騰訊元寶、百度文心一言等在內的AI企業(yè)，紛紛加大了在廣告和內容營銷上的投入。B站憑借其年輕且偏好潮流科技的用戶群體，以及高“科技含金量”的UP主群體，成為了AI企業(yè)競相爭奪的廣告陣地。例如，B站的最大金主之一，Kimi背后的母公司月之暗面，就在B站上進行了大量的廣告投放，CPA報價高達30元左右。
盡管B站在AI廣告領域取得了顯著的成功，但其游戲業(yè)務仍然存在不小的隱患。雖然第三季度游戲業(yè)務營收達到了18.23億元，但這一成績主要得益于一款名為《三國：謀定天下》的SLG游戲，它并非B站自研產品，而是由小工作室研發(fā)、B站代理的。這款游戲的成功具有很強的偶然性，并不能代表B站游戲業(yè)務的整體實力。事實上，B站在自研游戲領域已經投入了幾十億資金，但成果并不理想。六大游戲工作室僅剩一家，幾款上線的自研游戲反響平平，甚至部分項目在一年內就停服了。
自2022年四季度起，B站游戲業(yè)務曾連續(xù)六個季度出現(xiàn)負增長，整個2023年游戲業(yè)務收入同比減少20%。盡管代理游戲《三國：謀定天下》取得了不錯的成績，但B站的自研游戲仍然前路漫漫。一個健康的游戲業(yè)務結構需要至少兩到三款盈利的游戲來支撐，而B站目前顯然還達不到這個標準。
B站在AI廣告領域的成功為其帶來了新的增長動力，但游戲業(yè)務的困境仍然不容忽視。如果想要在游戲領域取得突破，B站還需要在自研游戲上投入更多的精力和資源，期待未來能夠推出更多受市場歡迎的爆款游戲。
