【ITBEAR】在金融行業持續變革的背景下，一場聚焦行業新趨勢與客戶增長路徑的交流盛會近日成功舉辦。此次交流會由360智慧商業主導，以“腳踏實地，仰望星空”為主題，匯聚了眾多金融行業精英及合作伙伴，共同探索行業發展的新機遇與挑戰。
會上，360商業化行業二部總經理劉玲發表致辭，她強調，在數字化浪潮的推動下，金融行業正經歷深刻變革，人工智能技術的飛速發展更是為行業帶來了前所未有的機遇。然而，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，破解獲客與留客難題，成為行業共同面臨的考驗。360智慧商業將以AI技術為驅動，依托PC端媒體優勢，從多維度助力金融行業合作伙伴實現增長突破。
會上，360商業研究負責人張凱分享了《2024年金融行業用戶行為洞察》報告，揭示了當前金融市場的積極態勢及用戶偏好的多元化。報告指出，近年來中國股票交易金額和成交量持續上升，市場信心增強，金融用戶規模不斷擴大。同時，金融用戶對宏觀經濟態勢的關注度極高，男性用戶占比顯著，年齡分布呈現多波峰狀態，地域分布則與經濟實力密切相關。
報告還定義了四種典型的金融用戶行為類型，包括激進型、博弈型、休閑型和謹慎型，這些用戶類型在投資行為、服務需求等方面各有特色，為金融行業提供了個性化營銷的新思路。報告還指出，PC端作為信息深層處理終端，在金融用戶選擇和購買金融產品過程中發揮著重要作用，尤其是在影響用戶做出理性決策方面，PC端營銷價值不容忽視。
在效果優化方面，360商業化效果產品負責人陶泳潔詳細介紹了360投放引擎的升級之路及金融行業提效方案。通過AI搜索、視頻化、小程序以及oCPX2.0等創新升級，360智慧商業為合作伙伴提供了更加精準、高效的營銷工具。特別是oCPX2.0的推出，不僅支持搜索和展示深度雙出價模式，還實現了對更多行業轉化目標的支持，進一步提升了預算投放穩定性和后端ROI。
最后，360商業化金融客戶部優化顧問張志錳分享了《破局增長：金融運營提效指南》。他指出，隨著金融行業的復蘇，搜索與展示廣告成為金融行業產品投放的主要渠道。通過提升搜索詞的覆蓋量、精準度和競價能力，以及創意CTR、鳳舞樣式覆蓋等產品和策略升級，金融合作伙伴能夠顯著提升廣告投放效果。同時，利用NoBid助力產品冷啟動，保持新增計劃頻率，對衰退計劃進行迭代，進一步助力金融行業合作伙伴實現穩定持續獲客。
