【ITBEAR】百度2024年第三季度財報揭曉：AI引擎驅動業績超預期增長
百度集團近日公布了其2024年第三季度的財務報告，數據顯示，公司在該季度實現了營業收入336億元，其中核心收入為265億元，核心凈利潤更是達到了75億元，同比增長17%，這一成績遠超市場預期，展現了百度在復雜行業環境下的強勁實力。
本季度，百度在AI領域的投入與成果尤為顯著。AI已成為驅動百度長期增長的核心引擎，不僅推動了云業務的穩步增長，還加速了傳統業務的高質量轉型。具體來看，百度核心業務的營業收入雖然與去年持平，但內部結構發生了積極變化。
在收入構成上，百度本季度的在線營銷收入為188億元，盡管同比下滑4%，但非在線營銷收入卻實現了12%的增長，達到77億元。這一增長主要得益于智能云業務的強勁表現，該業務在第三季度實現了49億元的營業收入，同比增長11%。
利潤方面，百度本季度實現經營利潤59億元，其中核心經營利潤為57億元，核心經營利潤率為21%。同時，公司歸母凈利達到76億元，同比增長14%，其中核心凈利潤同比增長17%，達到75億元，核心凈利潤率高達28%。
百度在財報發布后的電話會議中透露，截至11月，文心大模型的調用量已達到15億次，日均處理Tokens文本超過1.7萬億，相比一年前首次披露的日均調用量增長了30倍。這一數據不僅展示了百度在AI技術上的深厚積累，也反映了AI技術在百度內外應用的廣泛性和爆發式增長。
百度文庫AI功能的月活用戶（MAU）在9月已突破5000萬，同比增長超過300%，顯示出AI技術在提升用戶體驗和增強用戶付費意愿方面的巨大潛力。同時，百度App的AI功能已覆蓋近七成的月活用戶，超過20%的搜索結果頁面包含AI生成內容，這一比例遠超谷歌，展現了百度在AI搜索領域的領先地位。
李彥宏在近期訪談中強調，百度的長期戰略重點是提升人工智能能力，這也是推動其向AI轉型的基石。百度正以AI為長期戰略，以應用驅動為主要實現路徑，通過實現產品與技術的最大契合來更好地運用大模型能力。這一戰略的核心是需求效益最大化，以用戶的使用需求為落腳點，通過持續優化模型能力來推動技術進步。
從財報和電話會議的信息來看，百度這一核心打法的成果已開始顯現。大模型應用在百度內外均出現爆發式增長，AI的廣泛應用推動了API調用量的增長，特別是在搜索、文庫等產品中。同時，百度智能云的增長主要由互聯網、教育、金融等行業對模型訓練和推理的高需求帶動，構建起百度的第二增長曲線。
百度在AI應用方面的探索表明，未來搜索將大概率成為其AI全新生態的第一入口。百度多次強調，智能體是AI應用的最佳形態，通過實現多方面AI功能的應用自主化程序，以及各個應用間的協同工作，最大化滿足用戶需求。在用戶對智能體多場景的需求下，搜索天然就擁有對接多維度供需的能力，成為智能體的最佳入口。
隨著百度智能體生態的持續建設，搜索也將受益于AI技術的爆發，重新回到快速增長軌道。在智能體+搜索的全新生態下，百度基本盤的想象空間被進一步打開，為公司的長期發展注入了新的活力。
