隨著越來越多護膚“成分黨”的出現(xiàn),功效型護膚產(chǎn)品市場規(guī)模已近千億。但對于普通消費者而言,如何判斷有效成分,在眾多產(chǎn)品中找到合適自己的產(chǎn)品依然非常困難,美圖美學顏究榜在此背景下應(yīng)運而生。
美圖美學顏究榜
美圖美學顏究榜是美圖公司圍繞消費者真實評價體系打造的一個化妝品真實眾測平臺,旨在為消費者美學消費選品決策提供工具。
根據(jù)消費者實際需求,美圖美學顏究榜分為護膚、彩妝、個護三大板塊,并在每個板塊中再度細分,如護膚板塊又分成潔面、化妝水、乳液、面霜、面膜、防曬等多個類目,每款入選產(chǎn)品都會根據(jù)消費者的膚質(zhì)狀況計算匹配度,并從功效成分、風險成分、使用心得、搭配推薦等多個維度提供參考。
其中,功效成分會根據(jù)美白、防曬、抗衰等不同功效對成分進行劃分,并對成分進行詳細分析,包括主要作用、致痘風險、孕婦慎用等,消費者可根據(jù)自身需求進行篩選;使用心得則是由美圖美學顏究榜招募的“顏究員”在真實試用評測之后,從個人膚質(zhì)、使用效果、使用方式、使用環(huán)境等多個維度輸出的專業(yè)內(nèi)容,非常有參考價值。
毫無疑問,美圖美學顏究榜為消費者提供了一個從自身視角出發(fā)的完整產(chǎn)品篩選坐標系,真正幫助用戶基于自身需求匹配適合自己的美妝護膚產(chǎn)品。
美圖美學顏究榜商品詳情頁
與此同時,美圖美學顏究榜也推出“扶搖計劃”,從產(chǎn)品力、品牌力、營銷力三個方面賦能新銳品牌,幫助新銳國產(chǎn)化妝品品牌突破獲客成本較高、推廣壓力太大等難題,在大品牌環(huán)伺、新產(chǎn)品層出不窮的激烈市場競爭中實現(xiàn)突圍發(fā)展。
產(chǎn)品力方面,美圖公司基于用戶真實評測體系及顏究員群體推出獨家眾測服務(wù),在整個產(chǎn)品生命周期內(nèi)為品牌提供各種決策驗證服務(wù),助力品牌對內(nèi)校驗、調(diào)優(yōu)產(chǎn)品;品牌力方面,美圖公司則以平臺認證的方式給予品牌顏究榜相關(guān)榮譽,并通過顏究員C2B共創(chuàng)產(chǎn)品、MCP藝術(shù)家聯(lián)名款、聯(lián)名發(fā)售主題盒子等方式為品牌賦能,助力品牌快速出圈;營銷力方面,美圖公司則通過全網(wǎng)女性垂直媒體聯(lián)盟及明星資源為品牌宣發(fā)提供助力,同時提供品牌戰(zhàn)略咨詢等個性化服務(wù)。
美圖美學顏究榜商業(yè)服務(wù)全景圖
消費者需求越來越細致化,國產(chǎn)化妝品也正在走向快速升級與爆發(fā)。美圖公司美圖美學顏究榜在幫助消費者進行美妝護膚產(chǎn)品匹配的同時,也助力中小化妝品品牌贏得市場,讓好產(chǎn)品被更多人看見。
