近日,東京奧運會落下帷幕,中國奧運代表團以38金32銀18銅共計88枚獎牌完美收官。在比賽期間,除了個人成績之外,運動員們精致的妝容也受到網友的廣泛關注。顏值經濟崛起,美妝護膚市場受到高度關注。根據美圖公司旗下美圖美學顏究榜發布的《2021美圖美學用戶價值報告》,九成用戶已經成為“化妝依賴者”,其中,不化妝不出門的用戶達到25%。
九成用戶為“化妝依賴者”
但對于普通消費者而言,如何判斷有效成分,在眾多美妝產品中挑選適合自己的產品,依然是不小的挑戰。美圖公司旗下美圖美學顏究榜則圍繞消費者真實體驗與評價,打造化妝品真實眾測平臺,為用戶美妝消費提供決策參考,用戶認可度高達90%。
《2021美圖美學用戶價值報告》顯示,功效質地和口碑推薦是用戶選購美妝產品時最看重的因素。美圖美學顏究榜則在美圖公司海量用戶體驗的基礎上,加入了由美圖社區達人和三萬線下美妝店員組成的顏究員的試用體驗,以及行業專家機構的專業測評、數萬家線下美妝集合店的真實消費數據,所有愛美用戶群策群力、共創內容,持續幫助用戶進行匹配自身需求的消費決策。根據美圖美學顏究榜后臺數據,目前,單件商品獲得美圖美學顏究榜庫登記的提名商品突破201萬件,商品美志評測與試用心得生產量超過15萬篇。
在為愛美用戶消費決策提供參考的同時,美圖美學顏究榜也借助內容共創全面釋放了用戶的美學能量,持續賦能美妝品牌營銷。一方面,美圖美學顏究榜通過顏究員眾測服務、特邀顏究官精細選品、線下顏究活動共創等,持續釋放美妝內容影響力,立體深化體驗、口碑、互動三大營銷場景,打造超級消費者品牌。
立體深化三大營銷場景
另一方面,美圖美學顏究榜從“基建期”大量回收試用心得,初步建立產品認知;到“成長期”低門檻派樣試用,快速加深新品印象;在“促銷期”則為品牌定制專屬寵粉互動,促進電商導流轉化;再到“引爆期”聯動硬廣吸睛資源,立體引爆品牌聲勢,通過四個生命周期的階段化定制營銷策略,持續為美妝品牌賦能。
基于美圖美學顏究榜強勢的營銷力量和良好的品牌營銷賦能成果,美圖公司已經幫助眾多一線品牌出圈,也助力更多的新銳品牌實現破局發展。截至目前,美圖美學顏究榜已經與Armani、Dior、蘭蔻等眾多品牌達成合作。未來,美圖美學顏究榜將持續幫助更多新銳品牌破局,讓一線品牌更加出圈。
