【ITBEAR】近年來，隨著家長對孩子教育的日益重視，“學習機”這一產品類別在市場上悄然走紅。在小紅書平臺上，關于學習機的討論帖子已超過24萬篇，家長們紛紛就學習機的選購、效果及對孩子視力的影響等問題展開熱烈討論。
與傳統數字產品出貨量下滑的趨勢相反，學習機市場卻呈現出逆勢增長的態勢。在北京市海淀區的一家科大訊飛門店，員工透露，售價約8000元的學習機產品，在銷量較好的門店，每月能售出40至50臺。京東雙十一的數據顯示，學習機品類的交易額在大促的第一階段同比漲幅超過100%，電子教育類和電紙書品交易額也同比增長了50%以上。
這股熱潮背后，不僅有步步高等傳統硬件企業的身影，更有眾多新興玩家涌入，包括學而思、猿輔導、作業幫等教育企業，以及科大訊飛、小度等科技企業。產品形態上，學習機也經歷了從簡單的“學習平板”向“學習機”和“學練機”的分化。學習機更注重課程視頻內容，而學練機則側重于練習功能。
2023年5月，小猿學練機正式上市，據洛圖科技數據，至2024年9月，其銷量已突破百萬臺。這一成功迅速吸引了行業關注，多家企業開始涉足學練機市場。今年8月，好未來發布了兼具學練、學習和閱讀三種模式的“學而思學練機”，進一步加劇了市場競爭。
從市場份額來看，猿輔導和學而思在學習平板市場上打得難解難分。今年第三季度，猿輔導以13.5%的市場份額位居第二，學而思則以11.9%的市場份額緊隨其后。但在銷售額方面，學而思以21.7%的份額領先于猿輔導的18.2%。好未來總裁兼首席財務官彭壯壯表示，人工智能學習設備業務已成為該季度收入增長的主要驅動力之一。
對于科技企業而言，布局學習機市場的意義不僅在于銷量增長，更在于AI技術的落地應用。科大訊飛早在2019年就發布了搭載“AI精準學模式”的學習機產品，利用AI技術為學習者提供個性化內容服務已成為行業的標配。今年5月，大模型與學習機的結合成為熱點，小度、猿輔導等企業紛紛推出搭載大模型的學習機產品。
在教育企業方面，猿輔導和好未來推出的學習機或學練機產品，仍以內容為核心競爭力。過去一年中，小猿學練機搭載的教材版本從46個增至159個，題庫資源增至15億。學而思則與“5·3”和萬唯合作，將優質教育資源納入產品中。然而，隨著市場競爭的加劇，教育企業也開始在硬件方面下功夫，以提升產品體驗。
家長們購買學習機的初衷，在于無法時刻監督孩子養成良好的學習習慣，同時擔心長時間使用電子產品會影響孩子的視力。因此，護眼功能成為學習機的一大賣點。猿輔導選擇墨水屏作為第一款智能硬件的屏幕，而學而思則與華星光電、漢王友基合作推出彩色類紙屏。但業內人士指出，無論墨水屏還是紙質屏，都只能緩解視疲勞，真正預防近視還需減少電子屏幕的使用。
盡管護眼功能備受關注，但家長們更關心的還是學習機能否帶來成績提升的實際效益。大模型的出現為學習機產品提供了新的可能。通過大模型技術，學習機能夠更關注學生的學習興趣和習慣，從而提升學習效果。然而，大模型在復雜理工科的學習輔導上效果仍較弱，且高昂的研發成本也讓部分企業在短期內難以盈利。
盡管如此，業內普遍認為，大模型語境下的技術應用將是學習機行業的遠景。小度、科大訊飛等企業紛紛推出搭載大模型的學習機產品，試圖在市場中占據一席之地。然而，學習機市場仍存在行業標準未統一、產品聚焦單一場景等問題，導致大量產品難以形成規模效應。
多鯨教育研究院指出，學習機還不是家庭教育的剛需產品，教育的核心在于言傳身教。對于能力較弱的學生，仍需要人為干預或督導。這意味著，無論學習機還是學練機，能否真正滿足市場需求，還需經歷市場的進一步檢驗。
