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這可能是一次人類高質(zhì)量翻車案例。
因“人類高質(zhì)量男性”爆火全網(wǎng)的徐勤根，在經(jīng)歷獵奇出圈、網(wǎng)紅明星跟風、平臺熱捧后，被央視網(wǎng)發(fā)文重錘，質(zhì)問“高質(zhì)量還是毒流量”，疑似被封。
圖源:微博
正如從火爆一時到全網(wǎng)被封的MC天佑、溫婉、馬保國、殷世航們，一場流量盛宴走向末路。
但是，為什么毒流量屢禁不止，甚至能一次次走上舞臺中心?內(nèi)容創(chuàng)作者們又能從中獲得哪些啟示?
人類高質(zhì)量男性成名記
7月4日，一條人類高質(zhì)量求偶視頻被上傳至B站，一場席卷全網(wǎng)的造梗狂歡也就此開始。
視頻中，一個梳著大背頭、抹著厚粉底的男性，用略顯結(jié)巴、中英夾雜的話術(shù)發(fā)布了自己的求偶信息。
該男性自稱名叫徐勤根，并介紹自己從事金融專業(yè)，是“國內(nèi)目前少數(shù)高凈值男性個體，能提供奢侈品，能尊重任何奇奇怪怪的興趣愛好，希望能求偶人類高質(zhì)量女性，實現(xiàn)彼此利益的釋放”。
單看視頻內(nèi)容，可能還沒什么特別的，但由于徐勤根的妝容、動作、語氣都表現(xiàn)出一種特立獨行的反差感，以及“人類高質(zhì)量男性”等布滿槽點的金句，這條視頻很快就在網(wǎng)友的好奇與群嘲中迅速走紅，截至發(fā)稿前，該視頻僅在B站的累計播放量就超過1942萬。
7月21日，徐勤根將求偶原視頻上傳至微博，并相繼開通了抖音、快手、小紅書、知乎等多平臺賬號，為#人類高質(zhì)量男性#等話題加熱。
或許是因為自爆“碩士是買來的”等誠懇發(fā)言，承諾為澄清謠言的粉絲發(fā)放紅包，徐勤根獲得了不少“真誠可愛”的評價。
而因為過往照片中清爽不油膩的個人形象，以及私人飛機、五星酒店、高端會議等場景，徐勤根又被打上了“神秘有錢人”的標簽。
至此，徐勤根的負面形象開始扭轉(zhuǎn)，話題#人類高質(zhì)量男性#具備了廣泛傳播的基礎(chǔ)，甚至延伸出“你笑大哥化妝土，大哥笑你生活苦”等網(wǎng)絡(luò)段子。
7月23日，抖音音樂人“田一名愛唱歌”模仿徐勤根的發(fā)型和動作，創(chuàng)作了一條洗腦短視頻，迅速登上抖音熱搜，截至發(fā)稿前，該視頻累計獲贊358萬。
因為“田一名愛唱歌”的魔性視頻，相關(guān)話題迅速破圈。據(jù)統(tǒng)計，7月25日，話題#人類高質(zhì)量男性#累計播放25億，并延伸出了#人類高質(zhì)量油物##人類高質(zhì)量演繹大賽##人類高質(zhì)量拍照大賽#等多個破億熱門話題。
圖源:抖音
7月26日，明星楊迪模仿徐勤根的標志性動作和發(fā)型，跟風拍攝視頻，目前累計獲贊772萬。此后，包括楊超越、劉濤、迪麗熱巴等明星也紛紛跟風。
此時，#人類高質(zhì)量男性#迅速完成娛樂化，徐勤根也成為了一個有爭議、有熱度的新晉網(wǎng)紅。有博主在街頭采訪是否有人愿意接受徐勤根的求偶，不少女性認為他可愛、單純，“人挺好的”。
流量來了，自然便是變現(xiàn)。
8月13日，徐勤根在個人微博上發(fā)布了哈爾濱啤酒的廣告，還在虎牙直播的邀請下，進行了一場求偶直播，與各大女主播進行連麥互動，累計400萬人圍觀。
圖源:微博
8月19日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，徐勤根在微博創(chuàng)建天價粉絲群，訂閱費1個月25000元，半年5萬元，1年75000元，并稱將提供各類金融相關(guān)服務(wù)。
圖源:微博
但好景不長，本以為徐勤根能把自己的網(wǎng)紅事業(yè)做大做強，沒想到很快就招來了一記重錘。
8月20日，央視網(wǎng)發(fā)文《高質(zhì)量還是毒流量?》，批評徐勤根的走紅是“唯流量論英雄”，會“傷害公序良俗”，平臺應“審慎對待”。
緊隨其后，包括新京報、紅星新聞等多家媒體發(fā)文深扒，爆出徐勤根開粉絲群割韭菜、人設(shè)造假、索要高額采訪費、搞殺豬盤、不尊重女性等黑料。
因從未公開提供過相關(guān)從業(yè)資格證明，徐勤根的天價粉絲群被質(zhì)疑割韭菜，微博官方也關(guān)閉了其賬號的相關(guān)功能。
紅星新聞稱，徐勤根方曾索要25萬元天價采訪費。
圖源:BT財經(jīng)
公眾號“BT財經(jīng)”發(fā)文質(zhì)疑，徐勤根是一位“外匯殺豬盤的操盤手”。徐勤根自稱曾擔任亨達集團中國部地區(qū)經(jīng)理，但據(jù)網(wǎng)友爆料，“亨達外匯”是一家騙子公司，很多被騙者已經(jīng)選擇報案。
在抖音，高熱話題#人類高質(zhì)量男性#被下架;在快手，粉絲量超百萬的徐勤根賬號被封禁。大量徐勤根的扒皮文章也開始紛紛出爐。
至此，徐勤根的網(wǎng)紅之路基本宣告涼涼。
徐勤根們?yōu)槭裁茨茏呱狭髁课枧_?
那么問題來了，既然扒皮這么容易，徐勤根為什么就火了呢?
流量至上
理查德·道金斯曾在《自私的基因》中引入“模因”的概念:一個能自我復制和經(jīng)受自然選擇的文化傳播單元。人類高質(zhì)量男性的全網(wǎng)跟風，本質(zhì)上便是一種“模因”的傳遞，依靠魔性的動作、極低的模仿門檻，以及算法的快速推動，共同造就了這場流量狂歡，助推了徐勤根的走紅。
在技術(shù)的推動和算法的馴化下，扮丑往往比扮美更能獲得算法的青睞。二八分油頭緊貼頭皮，岔開雙腿成弓步，然后對鏡自拍，儼然成為一種新的流行奇觀。
徐勤根的魔性，殷世航的夸張，美有姬的油膩，鐵山靠的接地氣……某種程度上都是踩中算法和觀眾喜好的結(jié)果。
而對于流量跟風者來說，即使流量有問題，除非官媒或平臺按下刪除鍵，否則也很難抵御流量的誘惑。
有利可圖
據(jù)統(tǒng)計，在快手，徐勤根入駐兩天即漲粉186萬，發(fā)布五條視頻，播放量兩條1000多萬，兩條2000多萬;在虎牙，直播一周即賺17000元……
靠著“耗子尾汁”“閃電五連鞭”等熱梗爆紅全網(wǎng)的馬保國，被封前不僅頻頻接受媒體采訪，宣布將參演電影，還組建了粉絲群，要廣收門徒。
靠著屢試不爽的求婚戲碼，被戲稱為低配版吳亦凡的殷世航更是創(chuàng)造了直播5小時，訂婚30分鐘，帶貨3000萬元的夸張紀錄。
而對于流量跟風者來說，這更是一門無本萬利的生意。
以“田一名愛唱歌”為例，靠著對人類高質(zhì)量男性的精準模仿，他仿佛找到了新的流量密碼，一躍成為火遍多平臺的新晉網(wǎng)紅。
事實上，從馬保國到徐勤根，從網(wǎng)友到網(wǎng)紅明星再到平臺品牌，多方都起到過或多或少的助推作用。
正如中央財經(jīng)大學社會與心理學院心理學系副教授竇東徽的評論:“一個視頻一旦形成某種梗，就能帶來巨大流量，產(chǎn)生收益，因此成為很多創(chuàng)作者眼中走紅的捷徑，形成模仿風潮?！?/p>
標準模糊
在國家網(wǎng)信辦開展的“清朗·整治網(wǎng)上文娛及熱點排行亂象”專項行動中，也曾提到要重點整治互聯(lián)網(wǎng)盲目模仿、低俗惡搞、內(nèi)容涉黃、浮夸出格等各類低俗化娛樂化炒作亂象，嚴厲打擊各種以吸引眼球、追求流量為目的的違法違規(guī)和違背社會公序良俗原則的網(wǎng)絡(luò)行為。
徐勤根的涼涼，是因為央視網(wǎng)“高質(zhì)量還是毒流量”的發(fā)問;馬保國的被封殺，是人民日報“審丑狂歡”的評論。但什么樣的流量是毒流量?什么樣的利需要謹慎追逐?
在審美愈發(fā)多元的當下，除非官媒下定論，大多數(shù)情況下并沒有一個明確的標準界限，一場流量狂歡下來，大家的看法也并不總是一致。
徐勤根、馬保國也許能被蓋章是毒流量，但類似郭老師、鐵山靠、美有姬、喬碧蘿等各種各樣的網(wǎng)紅呢?有人認為低俗惡搞、流量垃圾，但同樣有人認為是真實性情、快樂源泉。
沒有共識，對毒流量自然也就無從限制。
如何規(guī)避毒流量的風險?
從內(nèi)容生態(tài)的角度看，如果毒流量過于泛濫，可能會劣幣驅(qū)除良幣，擠壓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的生存空間，拉低內(nèi)容生態(tài)的底線。
而從流量變現(xiàn)的角度出發(fā)，如果對流量的評判標準過于單一，只看熱度，不問出路，可能也會給自己埋雷。
舉例來說，與鄭爽、吳亦凡、張哲瀚等流量藝人合作前，平臺、品牌們?nèi)绻懿粌H考慮流量，更考慮流量背后的風險，也許就能避免出現(xiàn)組團解約的尷尬狀況。
所以對于內(nèi)容創(chuàng)作者，以及品牌商家來說，要如何避免毒流量的風險，甚至是被打為毒流量呢?
首先，不因標準的模糊而放棄原則。
因為平臺的不同、人群的差異，對于流量是否低俗，網(wǎng)紅是否違背公序良俗，很多情況下并沒有一個能直接套用的標準公式。
但實際上，早在徐勤根走紅之初，在B站、知乎等平臺上就存在著大量對其的質(zhì)疑。
網(wǎng)友對徐勤根動機的推測。圖源:B站
大能對徐勤根的手表進行鑒定。圖源:抖音
有人直指徐勤根是為了炒作割韭菜，有人分析徐勤根會通過人群篩選騙炮。此外，徐勤根的職業(yè)經(jīng)歷、外網(wǎng)賬號也早已經(jīng)被扒皮了一輪。
在蹭流量之前，不妨多多搜索各方信息，合理判斷流量熱點的風險。以上文提到的哈爾濱啤酒為例，就因徐勤根的廣告而備受網(wǎng)友吐槽。
其次，不因有利可圖而急功近利。
實際上，有利可圖是毒流量能反復出現(xiàn)的核心原因之一。據(jù)觀察，虎牙直播官微上仍留存著兩條徐勤根的宣傳微博，很多靠蹭徐勤根流量的網(wǎng)紅明星仍然在繼續(xù)享受流量的紅利。
但不論是從輿論環(huán)境，還是相關(guān)機構(gòu)、平臺的政策法規(guī)出發(fā)，對于毒流量的規(guī)范引導是越來越嚴密的。
如果一味趨利，很可能撞上槍口，得不償失。
流量雖好，但為求穩(wěn)健，如果可以多想想，緩一緩，一定能極大降低暴雷的風險。
整體來看，只有所有人都在一個更健康的框架內(nèi)生產(chǎn)內(nèi)容、追逐流量、進行變現(xiàn)，才能把蛋糕越做越大，流量的生命才能盡可能長久。
參考文章:
《“人類高質(zhì)量男性”，涼了》，開菠蘿財經(jīng)
《成為一名人類高質(zhì)量男性，只需完成這三步》，DT財經(jīng)
《“高質(zhì)量男性”徐勤根翻車，被指是殺豬盤的“殺豬手”》，BT財經(jīng)
《焦點分析 | 從馬保國到徐勤根，審丑的流量就不要再碰了》，連然
