近日，快手音樂發(fā)布版權(quán)生態(tài)建設(shè)階段戰(zhàn)報。自今年3月快手音樂推出《2021快手音樂結(jié)算規(guī)則》至今，與快手建立合作的優(yōu)秀版權(quán)公司和獨立音樂人們收獲頗豐。特殊的長尾生態(tài)也讓更多有夢想的創(chuàng)作者們，在這里賺到了第一桶金。
戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，近5個月來，在快手獲得收入的版權(quán)公司數(shù)量提升45%，版權(quán)公司總結(jié)算金額提升367%，平均每家公司版稅收入提升460%。其中，多家版權(quán)公司合作收入大幅提升，海葵科技增長176%，京粵世紀增長378%，看見文娛增長236%。
與此同時，快手音樂人收入全面開花，平臺上有收入音樂人數(shù)量提升754%，音樂人總結(jié)算金額提升480%。
長尾友好生態(tài)：粉絲少也賺錢，非爆款歌曲使用量近50%
依托平臺持續(xù)探索更科學、更公平、更透明的市場結(jié)算機制，目前快手在成為音樂人作品發(fā)布、宣傳推廣重要平臺的同時，也成為大量獨立音樂人收獲第一桶金的“掘金礦”。其中，在快手多重扶持政策、主題活動的加持下，大量特色音樂人頻繁涌現(xiàn)，并獲得曝光度和收入的雙成長。
例如，剛剛拿下快手與QQ音樂共同打造的“12號唱片”年度唱作人大賽第二季12強的@方續(xù)Cuz，單曲作品在快手使用量已突破100萬；山水民歌創(chuàng)作者顧影風在快手憑借特色民歌，收入已超8萬；堅持音樂夢想的熏雞店老板劉志鵬原創(chuàng)的爆款歌在快手結(jié)算達18萬；投身正能量歌曲創(chuàng)作的劉悠然作為高產(chǎn)創(chuàng)作者代表，半年時間已推出22首作品。
基于快手對于長尾音樂的不斷發(fā)掘與大力支持，目前平臺上半數(shù)音樂創(chuàng)作者均已分得紅利，而且不僅是頭部創(chuàng)作者，粉絲不多的長尾創(chuàng)作者同樣獲得更多關(guān)注、喜愛以及更高收益。
數(shù)據(jù)顯示，目前在快手結(jié)算收入達到1000元以上的音樂人中，超56%的人粉絲量在1萬以下，超28%的人粉絲量在1萬至10萬之間，超過15%的人粉絲量在10萬以上。由此可見，粉絲量在快手早已不是收入的門檻。
除了對于音樂人的賦能，快手的長尾優(yōu)勢同樣體現(xiàn)在音樂作品領(lǐng)域。基于快手流量普惠價值觀，平臺上近50%的歌曲使用量由“非爆款歌曲”貢獻。具體來看，長尾歌曲占比達49.43%,腰部歌曲占比18.74%，頭部歌曲占比31.83%。
多元音樂生態(tài)：任何曲風均能走紅，加碼音樂人扶植力度
快手的長尾優(yōu)勢不僅為音樂人帶來更多商業(yè)收入，也進一步繁榮了平臺多元音樂生態(tài)。快手音樂版權(quán)生態(tài)建設(shè)階段戰(zhàn)報同時顯示，平臺用戶審美彰顯多元性，火歌并不局限于大眾傳統(tǒng)印象中的短視頻平臺流行熱歌，任何曲風在快手均有機會走紅。
目前，在快手上人氣熱度排行TOP5音樂品類依次為流行、DJ、山歌、器樂演奏、民謠。除此之外，說唱、電音、民歌等多品類音樂同樣在快手大受歡迎，即便是部分“小眾”音樂也能夠獲得更多被看到、被喜愛的機會。
其中，流行情歌《下輩子不一定還能遇見你》在快手的使用量已突破840萬，動感DJ勁歌《野摩托DJ版》使用量超695萬，獨特山歌《淚蛋蛋掉在酒杯杯里》使用量超195萬。
在音樂版權(quán)結(jié)算合作方面，快手已具備無獨家門檻、音樂人覆蓋廣、結(jié)算場景多元化以及收入透明無上限四大優(yōu)勢。具體而言，一是歌曲授權(quán)不要求獨家；二是詞曲作者、錄音版權(quán)方等創(chuàng)作參與者均可進行版權(quán)結(jié)算；三是結(jié)算覆蓋短視頻、直播場景；四是按使用量進行結(jié)算，通過在線平臺即可一鍵查詢，同時開通結(jié)算前，可前置知曉，且數(shù)據(jù)清晰透明，結(jié)算金額無上限。
2021年，快手繼續(xù)加碼對音樂人的扶植力度，并集結(jié)站內(nèi)外核心資源重磅推出“快手雙擊音樂計劃”，在歌曲宣發(fā)、音樂短視頻及直播運營、商業(yè)價值增長等全鏈路，為每個有音樂夢想的人提供流量扶持、版權(quán)結(jié)算、演出機會、明星合作、福利獎金等多元賦能，提升音樂人的知名度與變現(xiàn)能力。
當下，伴隨短視頻、直播成為國民應(yīng)用，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)及音樂人正在迎來更多新發(fā)展機遇。作為頭部短視頻直播平臺，快手音樂未來也將繼續(xù)攜手越來越多入駐平臺、開通結(jié)算的版權(quán)機構(gòu)、獨立音樂人，共建繁榮版權(quán)生態(tài)。
